虽然离“618”正日还有近两周，但这个年中最大购物季已迎来了几轮开门红……其中，运动、户外及宠物服饰成为亮点！
今年“618”，天猫把现货开卖时间提前到了5月13日晚8时，并在5月28日进入第二波活动，官方立减85折、88VIP可再享9折优惠，更加简单、优惠直达；
京东在5月13日晚8时启动“心动购物季”预热后，于5月30日晚8时正式开启今年“618”活动，补贴力度也进一步加码，提供包括“每人每天补贴超6180元”在内的十大补贴，实现“补上加补”；
抖音电商的“618”活动在5月13日0时率先上线，推出立减15%、一件直降等优惠，同样其也于5月28日至6月1日再加力，针对超值购频道热销的商品加大补贴力度，最高补贴率超20%；
首次官宣联合百万实体门店参与“618”活动的美团，于5月28日至6月18日面向消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，黑金、黑钻会员还可分别领取818元、888元神券包；
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再度拉长战线造声势，各方优惠直给促消费，阶段性效果如何？哪些商品先卖爆了？
——以旧换新势能持续释放
作为提振消费的重要举措，持续加力扩围的“国补”政策，充分激发了市场换新消费活力。
天猫数据显示，“618”第一阶段，参加“国补”的家电家装、手机数码等品类成交总额比去年“双11”增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿元，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。
在京东，5月30日正式启动首小时，家电家居、3C数码等带电品类产品成为消费者抢购的焦点。超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，国内十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，美的、海尔、华为、小米、Apple等品牌成交额迅速破亿元，艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超20倍。同时，以智能机器人、游戏本、高端耳机/音箱为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额同比增长均超10倍；游戏本、3D打印机成交额同比增长超10倍。
在什么值得买平台，5月28日至5月30日（下同），“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大家电、手机通讯、住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV同比增长高达353%。
在改善家庭体验外，以旧换新和“国补”也让更多消费者得以无负担地尝试新产品。以手机通讯品类为例，GMV前五榜单被Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包揽，这些商品售价均在6000元以上，iPad Air 11平板电脑成为平台“国补”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。此外，智能手表（手环）在今年被纳入“国补”范畴，带动智能设备品类开门红期间GMV同比增长265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。
——兴趣消费热度持续高涨
满足精神世界的需求，推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需，这也在大促中让包括宠物、潮玩、体验类等与兴趣相关消费的品类全面爆发。
宠物类别，京东“618”开门红1小时，猫狗粮成交额同比增长422%。在天猫，5月16日晚8时“618”开卖后，100分钟成交金额超去年首日全天；开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍；开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%；超1000个新品牌首次参与“618”，其中金故、名创优品、小毛豆成为成交增长最快的三个宠物新品牌。在什么值得买“618”开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV分别同比增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。
潮玩类别，任天堂在天猫开卖10分钟成交破亿元；在京东，开门红仅5分钟，超5000人蹲守抢购Switch2，这批Switch2将于6月5日0点起陆续发货，在第一时间带给玩家畅玩体验。在什么值得买，这款“一机难求”的游戏机带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%，Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。
同时，潮玩、谷子的消费潜能也不容小觑，在天猫，babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店、巧虎官方旗舰店4家品牌实现三位数增长；在什么值得买，模型、玩具、动漫周边GMV同比增长92.23%、38.70%、30.31%，乐高迈凯轮P1成为玩具品类冠军，变形金钢泰坦级ER-10撒克巨人被广大模型爱好者抢购，泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家。
体验类消费作为兴趣消费的重要一环，自大促开始便一路领先全场，在什么值得买平台，票务GMV同比增长294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱会成为最受值友期待的三场演出。文创类产品则以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动了年轻群体的消费热情，国博孝端皇后凤冠冰箱贴、成都大熊猫基地花花玩偶、武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。
——向往品质生活热度不减
消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。
天猫平台立减叠加品类券，让美妆品牌全面爆发。5月16日晚8时开卖10分钟，珀莱雅销售破亿元；20分钟，兰蔻、欧莱雅、修丽可纷纷破亿元；30分钟，雅诗兰黛破亿元；45分钟，CPB破亿元。开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万元。京东开门红1小时，超500个美妆品牌增长翻倍，其中海蓝之谜、娇兰等大牌，珀莱雅、谷雨等国货品牌增长均超10倍。
户外运动作为经久不衰的全民爱好，在“618”开门红也保持了高热度。在什么值得买平台，运动服饰、运动器材GMV同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。受季节影响，相比“双11”，618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、性价比更高，透气和防雨成为消费者首要需求，迪卡侬MH500冲锋衣、始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV 前三位。在天猫，开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%。
在什么值得买平台，个护健康在百万级GMV的基础之上，创造了297.36%的同比增速。京东“618”开场21分49秒，参与“健康免单”活动的订单量即突破10万单。开场1小时，助听器成交额同比增长10倍，呼吸机、动态血糖仪成交额同比增长5倍，特医食品成交额同比增长11倍，三高、肝胆等领域的慢病用药自营成交额同比增长超10倍。此外，儿童营养补充剂销量增速明显，婴童维矿、DHA等产品开场1小时成交额同比增长10倍。
