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聚焦ECCO进军户外赛道

2025-07-07

来源：中国服饰

主打正装皮鞋的ECCO爱步在最近的巴黎时装周上发布了跨界潮牌的联名系列，推出跑鞋、登山鞋、冲锋衣、软壳裤等机能风成衣。在门店方面，ECCO自2024年至今已在中国开出20家运动户外店，聚焦户外、城市训练、高尔夫三大场景，产品售价也多在数千元价格带，定位相对高端，还在多个城市举办快闪活动，就是为了强化品牌与运动间的关联。

过去很长一段时间里，ECCO的产品给人“中高端定价、穿着舒适”的印象，但品牌形象并不算年轻。不少消费者认为，品牌适合追求低调和舒适的中年及以上的职场人士，尤其是男性消费者。ECCO公司财报显示，2021年到2024年，品牌营销增速从19%降低至1%，品牌迫切寻找新增长点。ECCO在中国的渠道布局相对充足，开拓渠道换来业绩增长已不太可取。因此，品牌在品类和客群上寻求突破，但要进入运动户外领域，ECCO所面对的挑战也着实不小，首先的难点是品牌没有专业户外基因，并且它的运动类产品定价也不便宜。玩户外的中产主要是偏年轻的中产，而ECCO目前的核心客群仍以中年以上为主。因此不少业内人士建议，夯实优势品类、延伸价格带、发展多品牌矩阵，或是加强数字化、发展线上的商务生态，是相对更轻松的路径。

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