随着2025年过半，国内主要运动及户外品牌相继发布了上半年及第二季度的运营表现公告。这些数据不仅反映了各品牌在市场上的竞争地位，也揭示了消费者对于不同运动服饰品牌的偏好趋势。从安踏体育到三夫户外，每个品牌都展现了其独特的市场策略和成长轨迹，尽管面对着国内外复杂的经济环境和激烈的市场竞争，但依然取得了不同程度的增长。
一：安踏体育
国内运动服饰头牌，港股上市企业安踏体育样品有限公司，7月15日发布未经审计的“二零二五年第二季度及上半年之最新运营表现”公告，公告内容显示：
安踏品牌二零二五年第二季度零售表现
安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期相比录得低单位数的正增长。
FILA品牌二零二五年第二季度零售表现
FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期相比录得中单位数的正增长。
旗下所有其他品牌二零二五年第二季度零售表现
旗下所有其他品牌产品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集团的品牌)之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期相比录得50-55%的正增长。
安踏品牌二零二五年上半年零售表现
安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期比较录得中单位数的正增长。
FILA品牌二零二五年上半年零售表现
FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期比较录得高单位数的正增长。
旗下所有其他品牌二零二五年上半年零售表现
旗下所有其他品牌产品(不包括二零二五年四月一日之后新加入本集团的品牌)之零售金额(按零售价值计算)与二零二四年同期比较录得60-65%的正增长。
另根据公告内容显示，本公告之披露只与本集团安踏、FILA及所有其他品牌(包括DESCENTE 及KOLON SPORT)之业务有关，并未包括Amer Sports之业务。
二：李宁
国内头部运动服饰品牌，港股上市企业李宁有限公司，7月14日发布未经审计的“二零二五年第二季度之最新运营状况”公告，公告内容显示：
截至2025年6月30日止第二季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得低单位数增长。就渠道而言，线下渠道(包括零售及批发)录得低单位数下降，其中零售(直接经营)渠道录得中单位数下降，批发(特许经销商)渠道录得低单位数增长；电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。
销售点数量
截至2025年6月30日，于中国，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6,099个，较上一季末净增加11个，本年迄今净减少18个。在净减少的18个销售点中，零售业务净减少19个，批发业务净增加1个。
截至2025年6月30日，于中国，李宁YOUNG销售点数量共计1,435个，较上一季末净减少18个，本年迄今净减少33个。
三：361度
国内知名运动品牌，港股上市企业361度国际有限公司，7月14日发布“二零二五年第二季度运营概要”公告，公告内容显示：
361度主品牌的零售表现(线下渠道)
361度主品牌产品于二零二五年第二季度的零售额(以零售价值计算)较二零二四年同期比较录得约10%的正增长。
361度童装品牌的零售表现(线下渠道)
361度童装品牌产品于二零二五年第二季度的零售额(以零售价值计算)较二零二四年同期比较录得约10%的正增长。
渠道建设方面，361度持续大力发展市场拓展及零售业态创新。期内分销商于广州、长沙、天津、上海及大连等地增设39家361度超品门店。截至2025年6月末，全国361超品门店数量达49家。
四：特步国际
国内知名运动品牌，港股上市企业特步国际控股有限公司发布了未经审计的“二零二五年第二季度及上半年中国内地业务运营状况”公告，根据公告内容显示：
运营状况(截至二零二五年六月三十日止六个月)
特步主品牌，零售销售增长(包括在线线下渠道)，中单位数同比增长；其中，索康尼品牌，零售销售增长(包括在线线下渠道)，超过30%同比增长。
五：三夫户外
国内户外运动服饰A股上市企业北京三夫户外用品股份有限公司，7月15日发布了未经审计的“2025年半年度业绩预告”，根据预告内容显示：
在2025年1月1日至2025年6月30日期间，三夫户外业绩预告同向上升，其中归属于上市公司股东的净利润为盈利：1,350万元–2,000万元，比上年同期增长：65.14%-144.65%。
总结来看，尽管2025年的全球经济形势复杂多变，中国运动及户外品牌仍然展现出了强劲的生命力和发展潜力。不论是通过扩展销售渠道、提升品牌形象还是加强产品创新，各大品牌都在积极寻求增长点。未来，随着市场的进一步发展和消费者需求的变化，这些品牌将如何继续进化和适应，值得我们持续关注。
来源：中服网
