聚焦波司登创始人高德康：品牌强则产业强，产业强则国家强

波司登从8台缝纫机起家创业，深耕服装行业49年，伴随着国家改革开放的步伐，聚焦羽绒服核心主业，把握大势，抢抓机遇，以品牌为引领，以创新为驱动，以责任为根基，发展成为全球知名的羽绒服装品牌企业。

到今年，波司登已经连续30年蝉联中国市场销量冠军，规模总量全球领先，登榜世界品牌500强，品牌价值达1180.58亿元。品牌的第一提及率、美誉度、净推荐值等稳居行业第一，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类之一。

当下，中国经济的持续增长，文化自信的不断增强，科技的飞速进步，国际影响力的不断扩大，中国服装行业的科技创新、文化创造和可持续发展能力持续提升，为服装企业发展创造了新机遇。

坚持品牌引领

品牌作为连接供给与需求的纽带，不仅是企业竞争力的综合体现，更是激发消费潜力、优化产业结构的关键抓手。

波司登自创业以来坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌持续塑造、培育、提升和创新，使波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认知深入人心，形成了品牌引领的发展模式。

近年来，中国服装品牌消费的细分化、个性化、多样化趋势更加明显，品牌的原创设计能力显著提升。东方美学、国潮文化蓬勃发展，中国服装品牌的全球影响力和时尚话语权不断提升。

波司登顺应时代变化，以消费者为中心，以全球视野高点定位品牌。从纽约时装周的“牗”系列到意大利艺术家合作的“星空”系列，从登陆伦敦时装周的“中国红”到“融”概念秀闪耀巴黎，波司登以东西方文化交融为底色，将创意设计与科技功能深度融合，向世界展现了中国品牌的专业实力与时尚魅力。

我们携手高缇耶、高田贤三等国际知名设计大师推出联名系列，推动传统文化与国潮风尚、国际时尚融合创新。去年，我们与哈尔滨达成深度的战略合作，推出“尔滨×波司登”联名系列，开创了城市与品牌联名合作的新模式。

着眼于消费者更加个性化、品质化、多元化的需求，波司登锚定聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道的双战略方向，完善品牌矩阵，以差异化的品牌定位高质量满足不同层级消费者的需求。

波司登将以品牌引领升维认知，破局行业“内卷式竞争”，推动品牌迈向全球产业价值链的中高端。在全面提振内需的战略发展机遇下，波司登始终坚持以品牌为引领，持续推动产品创新、渠道优化和服务升级，关注消费者的服务价值、体验价值、情绪价值、情感价值，高质量地满足消费者日益多样化、个性化的需求，为人们的美好生活创造价值。

坚持创新驱动

当下，人工智能大模型井喷式发展，新产品、新模式不断涌现，以DeepSeek、ChatGPT等为代表的人工智能大模型以前所未有的速度深度和广度，引领重构全球产业的竞争格局。 纺织服装行业正从劳动密集型向科技密集型跃迁，大数据、人工智能等数字技术与传统制造业等深度融合，正在全方位提升中国纺织服装产业全球竞争力和影响力。

在大数据、人工智能、算法驱动的未来，人工智能不是选择题，而是传统产业向高端化、智能化、绿色化升级的必答题。当传统制造业插上AI的翅膀，就能在产业链微笑曲线中实现价值跃升。

波司登从2021年开始，打造人工智能创新应用实验室，探索建立AI大数据驱动的服装设计研发新模式，在羽绒服设计领域形成AI技术算法优势及创意应用引领。我们推动形成了最懂用户设计语言的垂直领域的AI大模型——波司登AI美学大脑，实现了从设计构思到虚拟成衣交付的全流程数字化闭环。

通过AI大模型技术、大数据技术、云计算技术、3D服装数字化技术突破，我们优化升级了AI开发端、3D打版建模、虚拟成衣交付等关键流程，极大提升了设计效率。去年，我们首款由AI智能设计落地的产品——波司登单壳冲锋衣推向市场之后反响非常好。

我认为，数字化、智能化不是替代人，而是让人回归创造价值的核心。波司登将加速推进AI人工智能等新一代数字技术在研发设计、协同供应、生产制造、营销服务等全链路的应用研究，以新一代数字技术赋能组织、制度、人才、管理、系统更新和升级，实现企业经营数智科学化的目标。

有科技创新的硬核实力，才有品牌的核心竞争力。

波司登先后推出了登峰系列、滑雪系列、高端户外系列、极寒系列等，带动行业全面提升产品品质和供给质量，并首创推出风衣羽绒服系列、轻薄羽绒服系列、泡芙羽绒服系列、高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服系列等，以品类的创新拓宽行业赛道，延长了羽绒服的销售季节，做大市场空间。

比如“登峰”系列羽绒服，是波司登“登峰”精神的具象化呈现。1975年，我在上海石库门一位老教授家的报纸上，看到中国登山队成功从北坡登顶珠峰的报道，我被队员们历尽艰辛攀登珠峰的精神信念深深震撼，对登山运动服的功能性和专业性留下了深刻的印象，当时我就下定决心要做一件能登上珠峰的羽绒服。

1998年，中国登山队又一次站上珠峰，这一次他们穿上了波司登自主研发的登山服。我们采用了国产高科技面料及最高品质的好鹅绒，成功抵御极端高寒气候。

2019年，波司登“登峰”系列获得了中国服装行业第一个“中国优秀工业设计奖金奖”，之后又推出“登峰2.0”“登峰LITE”系列，在北京王府井、三里屯等核心商圈升级打造登峰主题旗舰店。

我们不仅希望向大家传递波司登在品牌、产品、企业等方面的全球领先专业实力和创新实力，还是对“登峰”精神的致敬和延续。

有创新的产品力，才有强大的品牌力。未来，我们将进一步强化产学研合作，推动产业链上下游的协同创新，发力新材料、新品类，创新引领，牵头行业标准制定，深化AI人工智能应用，为消费者提供更有价值感和创新感的产品和消费体验。同时，我们将整合全球创新资源，围绕产业链布局创新链，强化跨界融合与协同创新，夯实不可替代的专业能力与核心优势，积极践行行业领军企业和产业链链主企业责任，以创新助推纺织服装现代化产业体系建设。

坚持责任为先

中国纺织服装行业是全球发展的重要参与者、贡献者、推进者。在可持续发展成为全球共识的背景下，越来越多的中国纺织服装企业以“碳达峰、碳中和”目标为战略导向，在绿色研发、绿色生产、绿色流通、绿色消费、绿色投资等更深广的领域，为全球时尚产业和消费形态注入新的活力。

波司登作为中国纺织服装行业的领军品牌，积极履行示范引领责任，以“双碳”目标为牵引，加快推进绿色低碳转型，探索实践低碳生产模式和绿色消费模式，最大限度减少产品全生命周期内对环境和社会的负面影响，将可持续的理念向价值链延伸，促进整个时尚行业共创可持续未来。

今年，波司登发布了“1+3+X”的ESG战略框架及管制架构，建立了以消费者为导向引领可持续时尚的ESG战略愿景，设定了2038年前实现运营环节净零排放的碳目标，ESG评级跃升至行业领先的AA级。

今年，波司登明确了落实“1个平台、6个议题、13个专项”的ESG建设，将沿着企业价值链统筹ESG工作走实走深，把ESG全面融入企业战略与发展实践。我们将逐步把可持续发展的理念融入企业经营的全过程和更多的利益相关方，推动绿色生产，引领绿色消费，构筑品牌可持续时尚能力和开放创新生态，携手产业链合作共赢，构建人类命运共同体。

服装是一种物质的承载，更是一种无声的语言，承载着温暖与时代精神，传递着人民对美好生活的向往与追求。我们很幸运能在这个伟大的时代，为大家做出温暖的羽绒服，给大家带来温暖和力量。

品牌强则产业强，产业强则国家强。站在新的历史方位，波司登立足人们对美好生活的新需求、新期待，聚焦核心主业，坚持品牌引领，深化创新驱动，向新而行、以质攀高，探索发展新质生产力，探索品牌核心竞争力，从中国第一迈向“全球领先”。