据国内母婴行业资深媒体《母婴视界》了解，2025年7月16日，第25届国际孕婴童展（CBME）在上海国家会展中心拉开帷幕。作为全球母婴行业的风向标，本届展会不仅汇聚了超4300家国际品牌与产业链上下游企业，更见证了母婴消费市场向科学化、高品质化育儿方式转变。
在孕婴童营养品展区，WHC小超人儿童鱼油以“3岁+儿童分阶营养”为核心，凭借技术创新、科学配方与市场洞察力，成功举办新品发布会，定义DHA 补剂3.0时代，成为展会期间最受渠道商与消费者关注的品牌之一。这一现象级热度背后，是WHC小超人对母婴营养赛道底层逻辑的深刻解构与重构。
从规模扩张到精准化供给
2025年，中国母婴市场规模预计将突破4.8万亿元，年复合增长率超12%，整体呈现蓬勃态势。然而，这片繁荣背后却暗藏着显著的结构性失衡：3岁+儿童营养市场存在明显的供给缺口。相关数据显示，2025年1-5月，抖音跨境母婴营养品增速超90%，跨境DHA增速高达280%，远高于整体母婴市场增速。从市场结构看，0-3岁婴幼儿DHA市场已形成纽曼思、天然博士等品牌主导的稳定格局，但对于快速成长的中大童群体，其精细化、系统化的营养需求尚未得到充分满足。
市场缺口的背后，是新一代家长在儿童DHA补充上面临的真实困境。目前，市面主流DHA产品多聚焦于0-3岁婴幼儿，针对3岁以上儿童的专属配方稀缺。DHA是宝宝眼脑发育的好帮手，但快速生长的孩子不止有这些需求，但90%产品只提供单一DHA，难以满足学龄儿童在免疫构建、认知强化、骨骼生长、情绪稳定等不同阶段的特定营养需求。
同时，传统DHA产品（尤其鱼油）普遍存在适口性差（腥味重）、吸收率低的痛点，导致孩子抗拒服用、家长喂养困难，营养浪费高达70%，直接影响用户体验和补充效果。
DHA 补剂3.0分阶时代
面对规模扩张中的市场缺口与用户痛点，儿童DHA品类正经历深刻的变革升级。天猫国际母婴数据显示，3-12岁儿童营养品搜索量持续增长，其中分龄配方、复合营养成为核心诉求。这种需求变化推动了DHA品类的三次变革：从1.0时代的单纯浓度比拼，到2.0时代的功能性添加，再到当前3.0时代的系统化分阶营养解决方案。
这三次变革升级在2025年的市场中也已得到清晰地印证。各大品牌开始根据不同年龄段儿童的生理特点和营养需求进行产品分龄分阶创新——0-3岁更关注大脑发育和启蒙，3-6岁则是免疫构建和认知提升，6-12岁是骨骼快速发育。其中，Inne婴幼儿DHA强调0-3岁专研，贝因美通过全品类布局延长用户生命周期，WHC小超人凭借DHA+EPA+VD3的复合型营养设计聚焦3-12岁中童分阶营养。
在产品形态上，各品牌更注重通过技术革新提升吸收效率和改善口感。童年故事突破主流产品40-55%的纯度瓶颈，推出80%高纯度藻油DHA；WHC小超人则以rTG结构和ConCordix 乳液专利技术，吸收率提升200%，适口性优秀，直击家长喂养痛点。由此也可以看出，DHA补剂市场正逐步从有没有向好不好、准不准转变，以此填补中大童营养市场的空白。
以创新满足多维营养需求
WHC小超人在CBME期间的市场表现，某种程度上映射了母婴营养品牌的升级路径。展会三天内，其展位观众接待量远超行业均值，这得益于三大核心策略：首先，通过“你眼中的海”主题展，以深海色系的主题设计，沉浸式呈现从深海鱼种筛选到技术荣誉背书，跨越秘鲁、比利时、挪威、加拿大、中国等全球各地的全球产业链，让消费者身临其境地体验“一片儿童鱼油的诞生之旅”；其次，创新性地将产品成分与展会设计结合，同时联动营养师开展现场咨询服务，把产品体验延伸至个性化营养方案输出；最后，其展台还特别准备了便捷的3片试吃装，其创新的布丁咀嚼形态、热带水果口味，颠覆了传统鱼油的口感体验，让纯净营养变得触手可及、美味可口，吸引众多观众争相体验试吃、拍照打卡，成为展会内一个现象级打卡地。
除此之外，WHC小超人在其新品发布会上提出的“3岁+分阶DHA解决方案”也颇具代表性，其产品精准配置DHA、EPA与维生素D3的黄金配比，以复合营养配方聚焦3-12岁中童营养，细化营养需求的同时满足儿童成长的多维度需求。这种窄领域深挖掘的策略，不仅在前段时间帮助WHC小超人在抖音单场直播实现2300万元销售额，更是使其获得天猫国际儿童鱼油销量榜、新品榜、热门榜三榜TOP1，更是在CBME展会荣获“2025 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖-杰出品牌创新奖”，坐实母婴营养品黑马新秀的身份。
存量市场的破壁之道
WHC小超人在CBME的爆发并非偶然。在母婴营养品市场进入“存量博弈”阶段的当下，其突围路径为行业提供了三重启示：
第一，技术创新需直击用户体验。当多数品牌仍在成分浓度上内卷时，WHC小超人选择以剂型革命解决“孩子不愿吃、吃了难吸收”的核心矛盾，这种从使用场景出发的反向创新，往往更能收获消费者的好感；第二，构建涵盖原料筛选、生物利用度优化、临床验证的完整创新链条。通过已经验证的DHA营养知识，将3岁+儿童的成长需求与产品深度绑定，不仅开辟了增量市场，更占据了“3岁+分龄营养”的认知高地，有效规避同质化竞争；第三，信任建设必须贯穿全球视野与本土洞察。国际认证IFOS解决安全焦虑，本土化检测老爸评测回应家长顾虑，这种双轨并行的品质管理体系，为新消费环境下重建用户信任提供了可行范式。
据CBME官方介绍，2025年的参展营养品品牌中，澳特力、滴卓思、健敏思、童年时光、英珞维等，均在各自领域积极投入研发和创新。这种集体性技术投入，标志着行业已进入硬核创新周期，而WHC小超人等技术驱动型品牌的崛起，不仅为市场提供了高附加值解决方案，更以“DHA 3.0时代”推动整个行业从营销战、价格战转向科学化、系统化的儿童健康成长竞争。
结语
当流量红利消退、信息过载成为常态，母婴营养品市场的竞争终将回归本质——谁能为用户创造不可替代的价值，谁就能在变革中掌握主动权。WHC小超人对3岁+分阶营养体系的持续深耕，童年故事在藻油纯度上的极致追求，以及传统药企在品控标准上的坚守，共同构成了行业升级的多维图景。
这些实践也在启示我们，唯有将儿童真实需求置于商业逻辑之前，用技术创新打破同质化困局，才能在这场质量主导的变革中赢得未来。
（来源：母婴视界）
