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热点优衣库姐妹品牌GU关闭中国首店

2025-07-31

来源：中国服饰

GU近日确认将于8月24日关闭其位于上海淮海中路的门店，这是品牌在中国内地市场的首家门店。这家标志性门店自2013年开业，曾被视为GU打开中国市场的重要跳板，如今却走向关店。

作为迅销集团主打中低价市场的关键品牌，GU在日本本土拥有扎实市场基础，但在中国的十余年探索却始终未能形成规模化突破。在国潮兴起、运动户外、科技装备应接不暇的中国时尚消费环境下，没有核心竞争力的GU未能在中国消费者心中产生影响力，而集团旗下的品牌优衣库也在收缩中国门店。

虽然集团对闭店一事解释为市场战略调整，但不少人认为，定位不清、产品同质，GU关店只是时间问题。

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