2025年8月1日，52TOYS泰国七号店于曼谷西康广场（Seacon Square Srinagarindra）盛大开业。泰国艺人 First Kanaphan Puitrakul与Khaotung Thanawat Ratanakitpaisan 出席活动，同现场粉丝进行互动，并展示了首发产品 NOOK「OOTD」系列及 CiCiLu「海洋小信使」系列，现场氛围热烈。
2023年12月，52TOYS在曼谷高档商场THE EMSPHERE设立泰国首店。随着品牌在泰国市场的线上、线下布局加速，2024年52TOYS泰国GMV同比增长四倍。无论是自有IP NOOK、胖哒幼Panda Roll、Sleep、Lapply等，还是授权IP 蜡笔小新、猫和老鼠等系列产品，都受到当地消费者的追捧。
如今，52TOYS在泰国已经迎来第七家品牌店。新店所在的西康广场是曼谷的老字号购物中心，毗邻著名的席娜卡琳火车夜市（Train Night Market Srinakarin），地理位置优越。开业当天，现场聚集数千名粉丝，引发泰国本地社交媒体广泛讨论。
52TOYS董事长兼CEO陈威、52TOYS副总裁及海外事业部负责人金勋等嘉宾出席了开业仪式。陈威在开业仪式上表示：“泰国是一个充满创造力、艺术灵感和生活热情的神奇国度，这与52TOYS「让生活再有趣一点」的品牌使命不谋而合。我们相信，玩具不仅仅属于孩子们，更是成年人奇思妙想的载体，是通往快乐的桥梁。而我们对「好玩」「有趣」的追求，在泰国朋友们这里得到了共鸣。”
新店内部设有「CiCiLu 心动海胆」主题打卡区，吸引了不少粉丝拍照留念。CiCiLu 是 52TOYS 于今年推出的全新自有潮流 IP，她是一位生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。CiCiLu独特的艺术风格，和传递出的深层情绪，令其一经推出就广受玩家好评。
此外，52TOYS于2022年推出的潮流IP NOOK，那个性格安静内向、内心却拥有天才般创造力的小男孩，已在泰国市场俘获一众粉丝。此次新店开业，备受期待的NOOK首套搪胶毛绒产品「OOTD」系列，以及CiCiLu的首个系列「海洋小信使」也迎来了泰国首发。
52TOYS在泰国市场的迅速发展，得益于品牌在东南亚的长期布局。东南亚地区人口众多，35 岁以下人口占比超半数，年轻消费者对潮流文化和创意产品需求旺盛。他们追求个性化、有创意的产品，推动了社会整体消费偏好升级，促进了当地IP玩具市场的发展。
灼识咨询报告显示，中国和东南亚在2020年至2024年是IP玩具增长最快的两个区域，且预计将延续这一趋势。预计2025年至2029年东南亚的IP玩具市场复合年增长率为20%。为把握这一增长机遇，52TOYS早在2019年便通过经销商渠道进入泰国市场，陆续在泰国知名商场Central World等地举办IP主题快闪活动，来提高品牌知名度及消费者触达率。
结语
未来，52TOYS将持续深耕以东南亚、日本和北美为重点的海外市场，以源源不断的创新产品、多元化的渠道和丰富的品牌活动，为全球玩家带来更多好玩、有趣的产品和服务体验。
2025年10月15日-17日，CTE中国玩具展&潮玩展将在上海新国际博览中心举办。届时，52TOYS将携系列明星产品到场参展，欢迎各位前来参观、交流!
注：图文来源于企业
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