根据《美业研究院》最新数据，2025年1-5月，婴童洗护淘系渠道销售额同比增长25%至8.8亿元，销量却同步下降4.3%。销量同比下降，销售额同比反升，表明品牌溢价或高单价产品占比提升，高端化浪潮正在席卷婴童洗护，消费者为「安全与功效」支付溢价，品牌则通过「创新与科技」强化高价位。
在7月16日-7月18日，于上海国家会展中心召开的2025 CBME国际孕婴童展会上，儿童分龄洗护品牌兔头妈妈全新亮相，整体围绕「创新与科技」这一命题，带来三大「新意」：新联名、新产品、新视觉，以一组凌厉的组合拳撕开2025秋冬婴童洗护下半场，将渠道势能转化为持续增长动能，再次卡位高端用户心智，向百亿婴童市场发起新一轮冲锋。
会议直击：兔头妈妈
联名全球顶流IP《疯狂动物城2》
预告下半年渠道抢购潮
未作官宣，线下抢先曝光，兔头妈妈在CBME现场预告全球顶流IP《疯狂动物城2》联名，推出抗糖防蛀牙膏系列等，预计9月正式发售。
从现场品牌新品发布会来看，本次联名聚焦儿童口腔护理用品，包括牙膏、牙刷、护齿喷雾以及唇膏唇蜜等品类，包装全部焕新为疯狂动物城IP形象，有朱迪、尼克、豹警官等高能角色，且热门产品将解锁更有趣的护齿体验。同时，联名周边也在筹备中，现场尚未揭晓。据透露，周边全部为提高儿童洗护质感的生活配件，有颜、有趣、更有用！
根据工作人员介绍，联名系列整体价格带定在五十元内价格区间，更适合泛家庭消费场景。不仅如此，联部分爆款推出限定组合套装，包括屈臣氏、盒马等多家国内头部商超已超前预定。
据悉，《疯狂动物城2》将于今年秋季全球献映，迪士尼为其投入了最顶级的制作和宣传资源，结合年初兔头妈妈联名哪吒爆火，《疯狂动物城2》在下半年被全球影迷翘首以盼，兔头妈妈联合疯狂动物城又将强势出圈。
独家成分+创新设计
打造医学矩阵攻克护理痛点
以奥拉氟防蛀出圈的兔头妈妈，是国内首个应用奥拉氟、国内首个推出自研奥拉氟的儿童口腔护理品牌。自年初实现奥拉氟国产化后，兔头妈妈进一步探索其应用，对旗下专利护牙素牙膏升级创新，成为本次参展的重要亮点之一。
首先是核心成分升级，由自研高纯奥拉氟和再生硅复配，可以显著提升牙釉质修护效果：溶出钙离子更快、生成羟基磷灰石更多、矿化层更厚、矿化层粘附力更稳固。成分升级带来显著的功效提升，其包装上更是直接展示出权威机构检测结果：4H再矿化、24H长效防蛀。
其次是包装升级，专注解决“牙膏软管包装无法定量、容易堵口”、“牙膏空泵瓶按压力度大、容易卡顿、挤不干净”的通病，创新推出“波轮联动活塞推进结构”，可实现精准、稳定的定量出料，不留残余。
除口腔护理用品的更新外，旗下医研用品也有新动态。明星产品“多效安护精华霜”已通过上海儿童医学中心百名AD儿童临床试用，明确其舒缓止痒、屏障修护的功效，不仅适用于轻中度特应性皮炎患者，同样适配儿童常见敏感肌肤问题，是一款全能的功效性儿童面霜。
此外，线上爆款“愈创木修护水凝胶”也在本次展会首次亮相，主要针对磕碰伤后起到祛瘀消肿的功效，目前该产品已突破百万销售额，成为当红百万种草爆品。
升级全新视觉激活品牌基因
重构科学育儿新美学
本次兔头妈妈亮相CBME，最大最显著的特点是整体品牌视觉升级，包括品牌LOGO、产品包装设计等全面焕新。在视觉升级背后，是兔头妈妈「爱与科学」品牌理念的深化，保留「妈妈般温暖守护」的核心记忆点，更以简洁线条、柔和色彩强化「科学感」与「亲和力」。
结合新视觉升级，旗下仿生护肤系列也迎来了新变化，以独家自研成分「仿生乳脂球」为核心的仿生护肤系列化，推出全新乳脂系列，包括经典爆款乳脂乳霜、乳脂护手霜、乳脂面霜、乳脂润唇膏等等，专注儿童秋冬肌肤护理，有效应对秋冬婴童肌肤干敏，提供母乳级滋润。
全面焕新再入局
渠道共赢新生态
发力2025年儿童秋冬洗护下半场，兔头妈妈呈现出这个秋冬最猛烈的攻势，借力点远超产品迭代，发起“技术公信力+场景渗透力” 的渠道革命。
而这也是兔头妈妈为渠道合作伙伴构建的三重确定性：以全球顶流IP联名突破母婴渠道边界，带来动销确定性；以自研成分专利打造信任根基，带来产品溢价确定性；以全新科学育儿美学，带来服务确定性。
这不仅是百亿婴童市场的新标杆，更是渠道共赢生态的新启航，在科研与品类的双轮驱动下，兔头妈妈为行业注入破局寒冬的炽热信心。
