2025年下半年（7-12月），母婴赛道各品类增速最猛的品有哪些？可以给到母婴渠道哪些选品参考？
CBME洞察联合魔镜洞察，特就母婴赛道各个品类下半年增长趋势进行分析，一起来看看~
*数据来源：魔镜洞察（多个主流电商平台的数据汇总）
*说明：数据仅供选品参考，部分增速过猛品除了受到新一代消费者消费理念驱使之外，也可能与原有基数较小有关。（部分市场份额为0%的类目为四舍五入后的结果）
2025年下半年，在孕婴童产品这个大的类目下，娃娃/智能娃娃在同比、环比增速上都表现出了强增长态势。
一方面源于品类本身原有市场基数较小，为增速提升创造了基础条件；另一方面，结合儿童智能玩具、STEAM玩具/教具的高增长趋势来看，也印证了当下消费者对儿童玩具的需求已突破单纯的娱乐属性，转向智能交互、益智启蒙、玩学融合的复合价值。
以下为2025年下半年孕婴童产品各子类目的情况~
2025年下半年，奶粉类目下，婴幼儿牛奶粉凭借高市场份额筑牢品类根基，而特殊配方奶粉、低敏奶粉则以亮眼的同比增速成为增长新亮点。
2025年下半年，婴童食品类目下，婴幼儿调味品、婴童营养品实现同比、环比双维度的亮眼增长。
这也印证了印证了当下辅食喂养与营养补充两大消费场景的结构性变革。
2025年下半年，孕妇装/孕产妇用品/营养类目下，孕产妇运动/瑜伽/健身类目在同比、环比两方面都呈现出较为明显的上升趋势，这一现象背后折射出多维度的变化与趋势。
从健康意识层面来看，它反映出当下孕妇群体对自身健康重视程度的飞跃，从“被动静养”转向“主动健康管理” ；另外，消费观念的转变也推动了该类目的增长。新一代的孕妇，多为85后、90后，她们成长于消费升级的时代，更愿意为提升生活品质与自身健康进行投资。
2025年下半年，婴童尿裤类目下，隔尿垫的同比增速表现较为突出，反映出新生代父母对育儿精细化、便捷化、安全化的极致追求。
2025年下半年，婴童用品类目下，婴童纸品、餐椅/成长椅/学坐椅类、儿童餐具/辅食用具，同比增速表现较为突出。
这也说明了精细化育儿已经渗透到喂养与日常护理全场景、婴童刚需品从 “通用替代” 向 “专物专用” 升级、科学养娃驱动场景化刚需消费爆发。
2025年下半年，婴童洗护整个类目的同比增速都较为突出。其中，婴童洗浴以超770%的同比增速高居榜首，婴童护肤、婴童口腔、驱蚊用品、清洁液/洗衣液/柔顺剂等品类同步爆发。
2025年下半年，童装/婴儿装/亲子装类目下，儿童户外服的同步增速表现较为突出。
核心折射出家庭户外生活常态化、育儿理念从“安全保暖”向“功能+体验”升级、产品场景化、专业化深度融合的重要趋势。
2025年下半年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目下，运动鞋、亲子鞋的表现较为突出，同样释放了童鞋从 “基础穿着” 向 “专业功能+情感体验” 升级的典型信号。
2025年下半年，玩具/童车/益智/积木/模型类目下，娃娃/智能娃娃、STEAM玩具/教具、儿童智能玩具的同比增速较为亮眼。
如前文所述，这印证了当下消费者对儿童玩具的需求已突破单纯的娱乐属性，转向智能交互、益智启蒙、玩学融合的复合价值。
*本文提及的数据，基于天猫淘宝、京东、抖音在内的多个主流电商平台的数据汇总
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