2026年初，中国服装协会产业调研组深入产业一线，首站落地福建厦门。厦门市纺织服装同业商会秘书长李以希接待调研组一行，并牵头组织特步集团、九牧王公司、富贵鸟集团、沃克集团、优佳丽服饰、骏亿供应链等行业企业相关负责人参与调研。厦门市工业和信息化局消费品工业处相关领导出席座谈会，齐聚一堂共同为行业发展出谋划策。
此次深入厦门纺织服装产业集群的一线调研，紧密围绕服装企业实际发展状况与行业前沿动态展开，旨在为行业经济年度分析报告与“十五五”规划编制提供参考，也为行业高质量发展提供有力支撑。
柔性模式破局，产业向新升级
厦门市纺织鞋服制造业表现稳定，不仅为厦门经济增长提供了坚实基础，也为就业市场和社会稳定作出了积极贡献。厦门纺织鞋服出口韧性十足，港口支撑作用为纺织服装出口商品提供高效物流保障。福建省内近八成的鞋靴、超六成的纺织服装由厦门口岸出境。
政策东风为产业腾飞注入强劲动能，2025年厦门市纺织服装产业成功纳入厦门市“4+4+6”现代化产业体系中的文旅时尚业，企业可享技改投资补助、融资贴息，以及数字化转型诊断、上云与链组改造等多项政策红利。在此利好下，产业发展呈现集群化、特色化与多元化格局，思明区扛起品牌运营中心大旗，湖里区形成女装全产业链集聚高地，在全市构建起覆盖男装、女装、跨境电商与独立设计师的立体品牌矩阵。
以“小而美”高端供应链为核心的小单快反柔性生产模式，成为厦门纺织服装产业集群的破局利器。这种模式能够快速响应市场瞬息万变的需求，结合地域文化打造的文艺风格产品，更是在北方市场收获大批忠实拥趸。同时，厦门得天独厚的港口优势，为产业外贸发展打通便捷通道。
机遇与挑战并存，专业技术人才稀缺的难题，仍制约着当地纺织服装产业进一步升级。对此，当地行业主动出击，通过会展招商、跨域合作等方式强化竞争力，加速融合5G、AI与物联网技术，推动生产全流程数智化升级，以此提升生产效益与供应链协同能力。
倾听企业心声，共商解题之道
座谈会上，特步集团、九牧王公司、富贵鸟集团、沃克集团、优佳丽服饰、骏亿供应链等代表性企业畅谈心声。“高退货率”成为高频词汇。
“高退货率让备货、库存和成本压力呈几何级数增长。”
“大促期间，女装退货率甚至能冲到80%到90%！”
同时，厦门外贸企业的转型之路也面临不小挑战。
“迈入跨境电商，发现擂台早已挤满高手，国外税收政策还时常‘变脸’。”
“跨境电商虽稍好，但平台费用高昂同样蚕食着利润。”
有外贸企业主直言，从外贸转向内销，几乎意味着从商业模式、结算方式到产品标准的全面重塑。而海外设厂以贴近市场或规避壁垒的想法虽好，但团队管理、当地政策与成本控制等现实难题，往往让计划搁浅。
面对问题，厦门纺织服装产业集群从数字化、品牌力、多渠道入手，逐渐积累实践经验。当地企业通过更精简产品描述、借助AI工具提供虚拟试穿体验等方式，缩小产品展示与实际穿着效果的差距，从源头降低退货率；加码产品质量提升与研发创新，向高端市场迈进，打造自主品牌以增强核心竞争力。同时，企业主动规避低价竞争“陷阱”，选择契合自身定位的市场，积极加强同行业之间的合作，抢抓“内循环”发展机遇。在全球市场布局方面，他们将目光转向东南亚、拉美、非洲等价格更具竞争力的区域，根据自身实际情况选择适宜的海外市场。
当前时尚消费品产业迎来重要发展机遇期，国家战略布局与消费需求变化为行业发展提供强劲动力，企业与行业协会需协同发力，推动产业实现高质量发展。
从行业机遇来看，国家“十五五”规划将消费作为重要战略，各级政府将加大相关推进力度，这为内销品牌带来全新发展机会。与此同时，消费领域涌现出诸多新风口，即时消费、情绪消费、银发经济、人机共生等赛道具备诞生新物种的潜力，企业可积极把握消费者需求变化带来的机会。
面对复杂多变的市场环境，企业需锚定方向、主动转变。一方面要把握确定性因素，紧盯国家政策、消费需求等明确方向，以此为发展根基实现高质量发展；另一方面要坚持持续创新与深耕细作，不断加强自身创新能力，聚焦细分市场精耕细作，精准满足消费者需求，进而提升核心竞争力。
随后，调研组走进欣贺股份有限公司，实地了解企业的发展现状及运营情况，欣贺股份有限公司近年来聚焦产品创新提升、数智化体系构建、品牌宣传创新等方面，众多举措使企业取得了稳步发展，其成功经验为行业提供了有益借鉴。
精准施策优势互补，多方聚力同向而行
未来厦门纺织服装产业的高质量发展，离不开政策、协会与企业的同向发力、同频共振。
在政策支持层面，厦门市工信局将立足企业发展问题，靶向出台扶持举措，为企业纾困解难提供坚实支撑。在平台搭建层面，厦门纺织服装协会将持续发挥桥梁纽带作用，一方面组织企业组团参与国内外重点展会，推动产业集群抱团 “走出去” 拓市场；另一方面积极争取大型行业盛会落地厦门，为本土企业搭建高水平交流合作平台。企业将进一步加强彼此间的合作，积极探索更多合作机会，实现资源共享与优势互补；跨境电商企业则会持续拓展市场，着力促进品牌建设与数字化转型，提升产品的市场竞争力。
中国服装协会将继续关注地方产业集群实际问题，推动国家出台相关政策，切实解决行业发展中的共性难题。
