3月26日，中国玩具和婴童用品协会桌游和卡牌专业委员会（简称中国玩协桌游和卡牌专委会）一届四次会议在苏州顺利召开，专委会特邀会员单位代表，以及核心渠道商、电商达人等50余人参加本次会议，会议回顾了2025年专委会工作内容，审议并部署了2026年重点工作任务，并围绕行业热点趋势展开了深入交流与探讨，为桌游和卡牌行业在新一年的高质量发展凝聚了共识、指明了方向。
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回顾2025：
筑牢行业根基，赋能产业发展
会议审议并通过了2025年中国玩协桌游和卡牌专委会工作总结报告，2025年专委会紧扣行业发展脉搏，重点围绕五大方面开展工作，取得了以下显著成效：
1.搭建优质平台，促进贸易繁荣。专委会充分发挥桥梁纽带作用，在2025年10月CTE中国玩具展期间，组织卡游、集卡社、艾赐魔袋、睿思、图益等31家龙头企业集中亮相，展示面积超4000平米，并成功举办多场商贸对接活动。同时，积极组织企业“出海”，组团参加境外展会，助力中国品牌走向世界。
2.开展消费者教育，扩大行业影响。在2025年中国玩博会期间，专委会精心设置“智游五关、幸运夺宝”桌游打卡体验区及卡游TCG试玩会，吸引超7000人次参与体验。通过沉浸式互动、专业讲解等形式，向大众推广桌游卡牌寓教于乐、亲子陪伴的核心价值，有效提升了行业的社会认知度。
3.鼓励产品创新，推动可持续发展。 组织成员企业积极参与“中国玩协风车杯·升级和创新产品展示活动”，卡游、艾赐魔袋、游卡等多家企业产品入围，并在《玩具和婴童用品行业升级和创新产品手册》中予以重点推介，激发行业创新活力。
4.履行社会责任，传递公益温情。2025年5月，专委会组织企业参加总会“B&U陪伴计划”公益活动，孩之宝、美太、鳐鳐鱼等7家会员企业参与“B&U陪伴计划”，走进新疆喀什地区，用实际行动践行行业社会责任。
5.强化媒体运营，构建宣传矩阵。 通过中国玩协官网、微信公众号、小红书等自有媒体，联动知乎、KOL/KOC等外部资源，构建起全方位的宣传矩阵。全年发布企业高层专访、新品评测、游戏攻略等优质内容，并成功开拓TOC推广路径，显著提升了品牌影响力。
02
展望2026：
紧扣政策导向，构建产业发展新生态
会议审议并通过了2026年中国玩协桌游和卡牌专委会工作计划。面对消费者对桌游卡牌接受度日益提高的市场环境，2026年专委会将紧扣国家“促进文化消费、培育新增长点”的政策导向，重点聚焦消费引导激活市场潜能、跨界融合拓展产业边界，构建“产品有新意、消费有信心、市场有活力”的产业发展新生态。
2026年重点工作计划涵盖八大方面：
一是深化消费者活动：将在2026年中国玩博会期间设立新品展示区，新增对战式卡牌赛事；调动会员企业资源深化交流，梳理重点城市门店清单，开展线下教学与体验活动；鼓励企业举办线下竞赛，联动媒体同步宣发。
二是鼓励产品创新展示：建立“桌游活力榜”及“IP收藏卡牌必玩榜”，依托中国玩协自媒体矩阵及达人资源进行推广；推荐优秀产品参与“中国玩协风车杯·升级和创新产品展示活动”评选及全球趋势首发产品发布活动。
三是助力企业拓展海外市场：继续组织企业参加境外相关展会；利用CSI认证供应商计划及海外社交媒体资源，拓展国际市场。
四是构建渠道拓展闭环：依托“中国玩协365云展会”建立线上宣传阵营；利用全渠道趋势大会精准对接当地渠道；在10月CTE中国玩具展&潮玩展期间深入开展选品对接与互动体验。
五是组织学习交流：组织专委会成员企业参与行业趋势大会，举办专项对接会，提升企业软实力。
六是提供数据趋势报告：按月发布电商报告，涵盖畅销单品、价格变化等数据，为行业提供信息支持。
七是加强全媒体推广矩阵：通过新增专题专稿、拓展垂类媒体合作，以及强化平台、媒体和达人库建设，全面提升内容宣传影响力。
八是加强自身建设：提升专委会秘书处服务能力，积极拓展新成员，进一步凝聚行业力量。
在分组交流环节，与会代表围绕“2026年桌游和卡牌如何做消费者体验活动”及“企业赛事活动落地可行性”展开了热烈讨论，并形成2026年重点工作计划。
此次会议的圆满召开，总结了过去一年的宝贵经验，更为2026年桌游和卡牌行业的发展指明了方向。未来，中国玩协桌游和卡牌委员会将继续发挥平台优势，携手全体会员及行业伙伴，以更务实的举措、更高效的服务，推动桌游与卡牌行业健康、有序、高质量发展，让方寸之间的游戏魅力惠及更多家庭与消费者。
