近日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称：七匹狼）发布2025年年度报告。财报显示，七匹狼实现营业总收入30.04亿元，营业利润3.99亿元，较上年同期上升15.96%；归属于母公司的净利润达3.33亿元，较上年同期增长16.91%。
在核心品类中，衬衫类、T恤类产品营收上升，分别增长0.39%和12.65%；渠道端方面，截至2025年末，七匹狼门店数量合计1706家，报告期内新开门店145家，线上业务收入为10.63亿元，占总收入比例超过30%。
面对行业结构性调整，2025年七匹狼进一步聚焦商旅场景，持续强化产品创新与核心单品打造，全面夯实“夹克专家”的品牌定位。七匹狼董事长周少雄对此有过清晰的阐述：“任何品牌都有生命周期，不可能永远都是线性增长。维系活力的关键，在于企业能否在波动中完成自我更新。”
在产品创新层面，七匹狼将品牌升级锚定在“产品化、经典化、无龄化、品质化”四大维度，推出“商旅夹克”系列，带有隐蔽接口的充气颈枕、60秒快速打包装置等细节设计，以功能性创新直击商旅场景痛点，重建了品牌与新一代消费者之间的沟通锚点。
渠道层面，公司持续推进直营与加盟双轮驱动策略，线下持续优化门店布局，聚焦核心商圈、购物中心、奥莱等优质渠道；线上全面覆盖天猫、抖音、京东等主流电商平台，积极布局社交电商与兴趣电商。数据显示，直营老店的平均营业收入同比上升1.61%，显示出渠道优化取得了一定成效。
来源：中服圈
