当你打开购物APP，你是在找一件衣服，还是在找一种心情？
对于现在的年轻人来说，答案往往是后者。他们不再为衣橱里的空缺买单，而是为当下的情绪状态寻找穿搭出口。开心时穿明亮的颜色，emo时穿宽松的卫衣，约会时穿甜美的裙子，上班时穿利落又不失个性的套装——每一套穿搭，都是一次无声的自我表达。
而线上时尚品牌Cider正在把这种“情绪时尚”变成一门冲击全球快时尚格局的生意。
“出海大厂”Cider在2020年成立于洛杉矶，以“敢穿感心情”为品牌DNA，创始人王湛有多个互联网大厂的工作经历，曾是服饰租赁平台“衣二三 ”（YCloset） 的联合创始人，他将互联网大厂的算法基因引入了Cider：它不再只是卖衣服，更是卖一种审美自由的生活方式。
常规服装网站一般都是以上衣、裙子、裤子做分类，但Cider独立站不按服装物理属性分，而是按“情绪”分——服装是为了配心情，按心情选穿搭。Cider上服装分类变成了优雅、酷感、甜美、自由等极具辨识度的标签，如果用户喜欢可爱风，那么可以直接点击“可爱”频道进行选择，展示自己的性格特质。这种以情绪为设计原点的逻辑，与传统时尚品牌追着流行趋势跑的模式形成了本质区别。Cider每一季的单品开发，回应的不是“今年流行什么”，而是“穿上这件衣服时你是什么心情”。
成立六年的Cider已经完成四轮融资，跻身全球增速最快的“独角兽”行列。近期，这家线上品牌在洛杉矶百年市集The Original Farmers Market开设全球首家实体门店。这家总面积约725平方米的门店，是目前全美华人品牌中规模最大的线下时尚零售店，店内按照六个情绪分区，每一片区域都在用陈列、色彩和灯光讲述不同的心情状态：走进“甜美”区，就是一场轻盈俏皮的视觉漫游，转入“酷感”区，风格和氛围随之切换，购物动线本身，成就了一次自我心情的探索与确认。Cider精准踩中了“Z世代”消费群体“为场景买单、为情绪消费”的需求心理，跳出了传统线下门店“卖货”的单一功能，打造出了兼具消费属性与社交属性的时尚空间。
而对于中国市场，Cider方面透露，洛杉矶首店的落地加大了品牌在中国投入的信心，未来一两年计划在品牌表达与渠道深化两个层面持续深耕中国市场，并探索开设更符合本地特色的线下空间。
