童装恋上小Baby 纷纷“诞下”婴幼童系列
2010年，随着“杰米熊”品牌影响力的逐渐扩大，筹划多年的婴童品牌“杰米小熊”正式进军婴童市场。这要得益于杰米熊品牌遍布全国2000多家的销售网点和庞大的忠实消费群体，这些优势条件都为杰米小熊的畅销奠定了坚实的基础。
独立终端、全新标识、玛米玛卡baby于2012年9月份正式“诞生”。进军这个细分品类市场，玛米玛卡可谓是早有准备：在宝德集团成立之初，就一直帮国际品牌做代工，累积了丰富的研发及生产基础;在玛米玛卡成立20周年时，顺应市场潮流，宝德集团瞄准婴儿潮商机，将原有婴童系列升级为独立的玛米玛卡BABY品牌，加大了婴童装的研发力度。
其实，在泉州地区，杰米熊与玛米玛卡并非最早涉足婴童用品市场的。在当地第一个踏上婴童之路的童装品牌是D品牌，它的婴童用品品牌命名为D baby，并开设了独立品牌终端门店。最高峰时，D baby的品牌终端店达到数十家。然而，到了2011年，D品牌关掉了关于D baby的终端店铺。从此，D baby不再以独立终端的形式存在。
认真规划婴童项目 用心呵护baby童装成长
D baby从辉煌走向没落，在业界引起了很大的讨论。业内人士分析道：D baby的全品类规划，一下子延伸了太宽的产品线，不仅涉及纺织服装类产品，还涉及奶嘴、尿不湿等婴幼童用品。这样太冒进而不顾市场接受的能力，可能是导致D baby的迅速衰败的主要原因。
D baby的案例似乎在给新baby品牌商提前打了预防针，每走一步都要规划。那么，该如何呵护baby童装品牌，使其健康成长呢?
1.独立研发 专注专攻
英氏、丽婴房、皇家宝贝、小猪班纳等品牌都在婴幼童市场占有一席之地，这很大程度上得益于他们的专业化，尤其是其专业化的研发团队。
“我们有独立的研发团队，能够紧跟国际时尚流行趋势，捕捉婴童可爱至极的性格特点以及款式、流行色彩等，开发出具有欧美、日韩风格，适合婴童衣着的系列产品。”王朝阳对《中国体育用品报》记者说道。
余宗德则表示道：“我们除了有来自欧洲流行的时尚元素，注重色彩、款式、图案等的童趣运用，更加关爱孩子们的健康，产品的面料以优质天然纤维为主，注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等功能的应用。”
2.渠道为王 择优入驻
在这个渠道为王的时代，baby童装要想单飞，拥有自己的渠道是必不可少的条件。而，baby童装适合哪些渠道呢?
关于baby童装的渠道规划，余宗德表示：“玛米玛卡baby以后在终端的体现形式将有专卖店、商场或者母婴用品店中的专柜等。未来3年或更长的时间内，我们将努力把单系列做成子品牌的概念，做宽、做深、做细，实现子品牌(单系列)单独开标准店和全系列组合开大店的愿景。”
“目前，杰米小熊的主要渠道有商场专柜、专卖店和儿童生活馆。”王朝阳说，而且杰米小熊在全国已有200家的专卖店(专柜)，针对目前已经取得的成绩，我们将一如既往的实行品牌深耕策略，加大对杰米小熊的投入力度。
“我个人也比较看好商超的渠道。它较为适合Baby品牌的长远发展规划。”王朝阳解释道：首先，商场商品种类繁多，可以满足消费者的一站式购物。其次，商场的客流量很大，品牌增幅也大。此外，商场和婴童品牌的强强联合，可以提升婴童品牌的高度和品牌知名度，带动销售。
3.品牌传播 无形资产
余宗德对记者说道：“玛米玛卡婴装一贯重视品牌传播带来的影响力。”他向我们分享了2013年玛米玛卡婴装童装的广告规划：强势登陆CCTV3，在《非常6+1》、《星光大道》、《开心辞典》、《向幸福出发》、《我要上春晚》、《见证奇迹》、《开门大吉》等黄金档，并联合报纸、杂志、网络、户外等媒介全面打造立体化的品牌传播渠道，为市场拓展提供有力的媒介支撑，引领中国童装新时尚、新潮流。”
王朝阳也赞同品牌传播带来的无形资产，说道：“同名动画片《杰米熊》相继在央视少儿和全国200多家卫视和地方电视台播出，《杰米熊》真人电影制作项目也已开机，不久将和广大观众见面。”
持续地发出声音，才能赢得更多的关注度。玛米玛卡婴装和杰米小熊正是在不断地发力品牌传播，以获得长久无形的资产。
看好Baby童装“单飞” 专注才能成就未来
随着婴童装品牌不断地增多，业界也展开了一场“baby童装如何才能独立于原品牌单飞发展?”的探讨。虽然，目前baby童装的单飞之路还在摸索阶段，但是业内人士对之非常看好，因为只有专注才能成就未来。
“baby童装比较适合独立品牌操作的模式。”杰米熊儿童用品品牌总监王朝阳说，现在童装的主要消费群体是80后的年轻父母，他们讲究个性，追逐时尚潮流，品牌消费意识强烈，强调着装品味，注重生活品质，在儿童用品消费上呈现出从满足“量”的需求向追求“质”的提高转变。
王朝阳总结道：“baby童装一定要有自己的品牌个性和文化，这样才能吸引到80后的年轻父母的钟爱。”
玛米玛卡运营管理中心副总经理余宗德对于baby童装在中国的未来发展前景同样寄予厚望，表示道：“从目标受众来看，中国每年有2000-3000万婴儿出生,其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，针对0-3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。从消费预算来分析，据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。”
“目前这个市场只开发了20%，有着很大的挖掘空间。据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。”余宗德表示，企业很看好baby童装的单飞前景，因为中国的婴幼童市场有着非常大的挖掘空间。
