“例外”有多意外
“例外”，一个表示超出常例之外的普通形容词，这几天却风靡全国，只因它是一个女装品牌，它打造了中国第一夫人的style，它在瞬间成为时尚焦点。随之而来的是广州女装品牌“例外”开始受到全国消费者的火热关注。在网络上，搜索有关“例外”的流量几近疯狂，在中国女装网上，“例外服饰”的用户关注度直线上升，其品牌空间页面仅昨日（3月25日）单天就达15万浏览量之多，咨询品牌加盟的留言达1200余人次，较平日均有数十倍涨幅。
无独有偶，据悉在商场实体店，武汉群光广场的“例外”专柜，三四名衣着考究的中年女顾客正在选购。一件风格偏商务的黑色休闲西装被挂在显眼处，店员称，这件售价近2000元的西装，前天刚到货7件，昨天就卖掉5件，“生意比往常好了很多”。在“例外”服饰厦门SM店内，一位工作人员介绍，这两天接到很多咨询的电话。
“例外”是否意外
事实上，“例外”品牌的一夜成名并非例外，品牌创始人毛继鸿和马可的作品早在品牌创立初期就被认可，从国内的小店，走上国际T型台；法国世界报头版曾经以“来自中国的天才”报道肯定了Made in china的例外。
据“例外”一名前设计师介绍，这个本土品牌不乏贵宾级别的老客户。业内人士称，这类设计师品牌和高端定制品牌，通过工作室和会所模式，为固定的群体服务，这样的营销模式也是。
而“例外”品牌的大本营所在地广东，是国内女装产业的重要基地，年产量、出口量均占全国三分之一。其早期的服装加工厂多为外贸出口，对质量把控具有严格的国际标准要求，同时又与国际时尚之都香港毗邻，有着相当强的时尚元素理解，这为创立高档优质品牌奠定了良好的基础。同时昨天广州市质监局在其官方微博上确认网传彭丽媛出访服装及提包均为该企业定制，其生产工厂在海珠区。这印证了国内女装品牌完全有能力设计、生产出这样国际一流产品。因此，像“例外”这样的品牌能够出现在国际高端时尚场面，完全是在情理之中，而不是意外。
本土品牌市场契机有无“例外”
目前，国内消费者对大牌消费如在菜市场买菜一样，但在国内女装高端市场，国际大牌占据着大壁江山，没有国内品牌可以与之抗衡。而“例外”在成为时尚焦点后，让我们看到了能够红透国际的不再是只有国际一流大牌，中国女装品牌一样可以做到。对大众消费者而言，对市场上本土品牌稍显陌生，更多了解的都是国际一流品牌，很少有购买本土品牌。
据第一财经日报报道，“例外”很少打折，这在某种程度上借鉴了欧美一线品牌的营销手法，事实上，一线大牌、潮牌，包括设计师品牌都很少看到打折活动，用业内的话来形容，“这让客户的忠诚度更高，是保护老客户的一种做法。”
事实上，中国的新一代高端阶层愈发成熟，越来越追求个性和品质，消费能力也越来越强。从这一层级消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。
目前，国内在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，国内自主品牌开始有了新的发展，这也是国内高端女装品牌的新途径，相信会有更多的消费者来关注本土品牌，来消费本土品牌，会有更多的“例外”出现，本土品牌会有自己的一个“中国梦”。
