女鞋品牌达芙妮上半年净关店85家业绩下滑难逆转-名品网

女鞋品牌达芙妮上半年净关店85家业绩下滑难逆转

2014-07-21

　　大众流行女鞋品牌达芙妮难以逆转业绩下滑的局面。据达芙妮公布的上半年运营情况显示，截至6月30日，销售点数量(包括直营店和加盟店)上半年净关闭85家，同店销售增长率同比减少5.5%。

　　公告显示，上半年核心品牌业务“达芙妮”及“鞋柜”同店销售同比减少5.5%，与一季度减少9.5%相比，二季度同店销售下降幅度有所收窄。从销售点数量上看，上半年净关店85家，其中二季度为32家，目前销售点总数为6234家。同时，达芙妮的库存问题依然没有得到缓解。

　　达芙妮称，积极清理过季存货导致整体毛利率下调，今年二季度，达芙妮平均售价与去年同期相比持平，二季度的毛利率(按年)跌幅相较于一季度有所收窄。此外，经营成本加上员工成本的压力，也影响到达芙妮核心品牌业务的经营利润率。

　　为挽救业绩颓势，达芙妮称，已于6月起展开多元化的市场推广活动，以明星全智贤为品牌形象做主打，增添品牌活力，改善店铺人流，同时继续与电商合作发展线上线下业务(O2O)来维持理想的销售增长势头。

女鞋品牌达芙妮上半年净关店85家 业绩下滑难逆转