Swatch集团对抗苹果等科技巨头研发智能腕表的全面策略。其 CEO Nick Hayek 特别指出了产品外观时尚有美感，是获得消费者认可的决定性因素。根据《纽约时报网站》的报道，周三，硅谷巨头 Intel 与著名时尚买手店 Opening Ceremony 联合设计的两款智能手环产品曝光——出挑的造型令人精神为之一振。
手环名为 MICA(My Intelligent Communication Accessory的缩写)，将在纽约奢侈品百货公司 Barneys 销售，定价不超过 1000美元。与当前市面上极客风格的智能手环不同，MICA外观时尚，功能也足够吸引科技爱好者。手环有两种样式，分别为：黑色蛇皮镶嵌珍珠，白色蛇皮镶嵌黑曜石。两款都配有曲面蓝宝石屏幕，内置无线收音机。总之，乍一看根本不像智能设备。
Intel表示，时尚感的设计会让消费者，特别是女性用户，更有兴趣购买。公司负责新设备开发的副总裁 Ayse Ildeniz 表示：“作为一家科技公司，我们自然会从功能的角度考虑得更多。我们习惯于制造出完全独立的设备。而把一个硬件设备穿在一个人的身上是完全另一回事儿了。我们需要制造出让用户能自豪穿出来的配饰产品。
人们对于苹果即将发布的智能手表 iWatch无比期待，除了苹果的品牌效应之外，估计还因为当前市面上各种智能腕表/手环产品造型都缺乏美感。
在 Kickstarter上众筹走红的 Pebble(下图) 深受极客喜爱，不过它的造型过于硬朗。同样从Kickstarter 出身的 Neptune Pine看上去就像一个绕在腕子上的方块手机。而LG，三星和索尼产品采用的材质要么是人造革，要么是橡胶带 - 好像目标用户都不是时尚女性。
“Ready to Wear: A Rhetoric of Wearable Computers and Reality-Shifting Media”的作者Isabel Pedersen曾表示，目前而言，各个公司还是拿制造可穿戴电脑的思路设计手环等产品。相反，时尚设计师在为消费者设计服饰珠宝时，往往要考虑的是风格、用户年龄、品味等等其它因素。她还指出，之所以现在的可穿戴设备笨重不好看，是因为 IT业本身是以男性为主导的行业——对于大多数人IT从业者而言，可穿戴设备本身就不会好看。但如果徒有科技含量，那产品也就不可能融入广大消费者的生活中。
所以对于科技公司们而言，首要任务不是增加功能，而是要让外观更讨喜。研究机构表示，谁能做到时尚外观与技术含量俱佳，就能在未来几年卖出几亿个的产品。
智能设备电商平台Blueprint的副总裁Katherine Hague 认为，让科技公司具有时尚竞争力已经够难，而让时尚公司具有科技含量也依旧艰难。人们终于开始明白要触及到非科技行业人群，时尚外观不可或缺。
瑞信在去年发布的一份报告中估计，可穿戴市场可能在未来三到五年将达到 300-500亿美元的规模。但是Beecham Research在一份报告中则警告科技公司们，如果想获得消费者的追捧，必须要开始好好思考时尚因素在产品中的比重。
今年年初以来，Fitbit 宣布和 Tory Burch联手开发内含运动跟踪器的手镯和吊坠;CuteCircuit 打算开发面料很变换颜色的“互动高级定制”服饰;Google Glass和Diane von Furstenberg 以及眼镜业巨头 Luxottica结盟，力争让产品更富有时尚感。上周，Rebecca Minkoff 和 Case-Mate也发布了自己的智能珠宝产品。现在，再加上上文 Intel+Openning Ceremony 的两款手环，还有万众期待的 iWatch——如此多的时尚智能设备，究竟谁能获得消费者的肯定，就让我们拭目以待吧。
