日前达芙妮发布消息称,截至今年9月30日,根据达芙妮第三季度未经审计的核心品牌业务营运资料,其集团核心品牌业务的同店销售按年增长6.3%,对比第二季时按年下跌2.4%有所改善。据分析,促使达芙妮销售表现提升的原因主要有三:一是新品牌代言人(全智贤、谢霆锋)带来的新品牌形象;二是市场推广力度的加强;三是于季未清货期时更加积极的促销活动。此外,低基数(去年第三季度之同店销售按年增长率为-18.1%)亦有助当季的销售增长。
点评:女鞋行业竞争激烈,不少品牌都出现同店销售下滑的趋势,而通过在营销方面的创新和促销力度增强,达芙妮成功摆脱近来的下行趋势,同店销售明显增长,业绩颇为抢眼。不过,要继续保持优势和同店销售的增长,达芙妮还要做得更多。