据相关媒体调查，消费者选购儿童服装，除了认品牌，还认款式，童装品牌线上的竞争格局正在发生三大改变。
第一个变化，童装品牌处在更新换代的节点上。传统童装品牌虽然在线上目前销量靠前，但是绝大多数传统品牌设计跟不上互联网的变化，满足不了年轻一代父母的需求。传统品牌在互联网上的爆发力还没出来，新品牌力量增长势头很快。童装市场格局尚未完全稳定，机会很多，但也很难做。
第二个变化，未来单个童装品牌的规模能成长到堪比成人装。现在童装双十一还没有出现过亿的品牌，但千万级别的卖家还是挺多的，童装品类发展空间很大，未来在线上肯定会出现单个品牌的规模堪比排名靠前的成人装。现在淘宝也还未出现匹敌女装的童装卖家。
第三个变化，从2014年开始，品牌力已经成为商家在线上核心竞争力。品牌力越强的品牌在线上获取的流量越多，并且平台的游戏规则也更倾向于品牌力强的产品。
如何应对童装品牌线上竞争格局的变化，一位有外单的凤里某服装厂老板表示：童装市场还是大有可为的，生产厂家在设计生产童装时，既要考虑80后、90后父母的审美情趣，又要考虑童装的安全性能。
