当消费者对降价、打折等简单粗暴的促销方式逐渐失去兴趣、当网红+直播逐渐成为各大电商习以为常的促销手段,知名女鞋品牌达芙妮与韩风快时尚第一品牌韩都衣舍共同携手,通过天猫平台打造场景化的直播营销活动“时尚练习生”,为用户提供了前所未有的购物体验,满足消费者对于购物体验与产品品质更高阶的需求,实现了1+1>2的极佳效果,成为了年度品牌内容营销的优秀案例。
在这次“时尚练习生”直播活动中,达芙妮携手韩都衣舍跨界联合,通过场景化的直播互动,将优质的内容与优质的商品结合到一起,一齐提供给消费者。时尚达人在主持人的引导下,一步步给模特进行化妆,根据不同场景将韩都衣舍的衣服与达芙妮美鞋做搭配,细心的回答观众关于时尚搭配窍门以及流行趋势的问题,并将今秋的流行趋势巧妙的体现在了搭配环节中。观看此次直播的许多粉丝留言说:“当晚的直播看起来更像一个精心包装的电视节目”,而这样的印象也正是达芙妮与韩都衣舍两方品牌希望给粉丝留下的。
随着不同品牌的各种直播层出不穷,优质的差异化内容、实时的互动性、丰富多彩的场景对于用户购物体验的影响非常重要,本次“时尚练习生”活动着力于输出优质时尚内容的跨界直播合作、提供韩都衣舍与达芙妮两大品牌最新的优质产品,无疑是一种更契合年轻消费者的营销方式。
本次活动中,累计收到了用户近几十万次赞的优良成果。达芙妮此次活动的负责人表示:“直播不应该是单一、空洞的,而是需要为广大年轻消费群体创设一个场景。直播经济往往只是将个人魅力直接兑现,但这次能够和韩都衣舍一起,从服装到鞋包再到美妆,打通时尚类目,专注好品牌内容营销。我想内容营销这也是平台与品牌方今后共同努力的方向。”
