日前，百丽国际宣布与拼多多达成合作，旗下多个童鞋品牌正式入驻拼多多商城。包括运动童鞋品牌阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)、休闲童鞋品牌美国保罗(U.S. POLO ASSN.)、时尚时装童鞋品牌百丽(BeLLE)、思加图(STACCATO)和天美意(teenmix)等多个百丽国际旗下的童鞋品牌已在拼多多商城“百丽集团童鞋旗舰店”上架，正式开启拼团售卖的模式。
公开资料显示，百丽国际2008年涉足电商，进军发展网络销售渠道。入驻传统电商之余，百丽国际也于2011年自建B2C电商平台“优购”。至2015年，仅电商版块的总销售额就已超过20亿。
有数据显示，2013年至2015年，童鞋产品的电商销售呈上涨趋势。而2015年，销售额涨势则更加迅猛。其中，移动端的成交规模已占该类目总成交额的81%以上。妈妈们对宝贝“走稳人生每一步”的殷切期盼，对线上尤其是移动端购物的偏好，可见一斑。百丽国际此次选择以童鞋类目率先入驻，试水拼团，其策略不可谓不明智。
而对于拼多多商城来说，母婴类大品牌的入驻，也是好处多多。相关负责人表示，关于孩子的消费决策，绝大多数由妈妈们做出。不仅如此，家庭里近七成的其他购买也由她们来决定。“20-40岁的女性拼多多用户活跃度最强，妈妈占据相当高的比例。百丽童鞋是品质和时尚的代名词，在拼多多主推的产品全面覆盖了1到13岁男女童的鞋品需求，且性价比较高，对妈妈们的吸引力很强。做好这一块，母婴用户的黏性一定会提升，对拼多多其它品类的发展也会有良好的贡献。”
