意大利内衣集团Calzedonia旗下品牌Intimissimi近日透露消息称将发力美国市场，一提到美国内衣品牌大家可能脑海里浮现的是维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)，面对如此强大的竞争对手，意大利内衣品牌Intimissimi并没有丝毫却步的意思，毅然公布了发力美国市场的战略。
Intimissimi是意大利内衣集团Calzedonia旗下品牌之一，创办于1996年，以有机棉，海绵和羊绒制成的紧身内衣和睡衣闻名，是欧洲内衣市场的领导者。品牌主要发展历程如下：
1996年，Intimissimi品牌创立;1998年，Intimissimi达到100家零售店这一重要里程碑;2007年，Intimissimi推出电影短片《心之探戈》，由意大利著名导演加布里尔·穆奇诺指导，女星莫妮卡·贝鲁奇主演;2009年，Intimissimi推出了丽人系列， 演员Alyson Le Borges和她的侄女Alain Delon共同代言全新塑身内衣系列;2011年，Intimissimi在全球23个国家开设了1020家零售店。2014年至今，Intimissimi销售网络在世界31个国家拥有超过1200多家门店，其中意大利拥有超过500家的专卖店。
发力美国市场
此前，Intimissimi的销售市场主要在欧洲等地，但近期开始发力美国市场。去年，Intimissimi的母公司Calzedonia在美国新泽西州Paramus开设了美国第一家Intimissimi门店。今年3月，又在长岛Roosevelt Field Mall开设了第二家门店。今年7月，公司将会在纽约第五大道开设旗舰店。
Calzedonia美国区经理Marcello Veronesi表示：“美国是一个巨大的市场，Intimissimi在美国市场面临的最大挑战是如何让品牌表现出与众不同的地方。我们没有很多的产品类目，我们坚持自己的定位不去刻意模仿奢侈品牌，但也不会归为快时尚品牌。过去，我感觉我们在中国和美国市场主要是缺了一些大客户;且商业综合体的开发商对我们这样的欧洲品牌也非常感兴趣，因此我们拓展市场的潜力很大。”
Intimissimi的目标是到2018年在美国开设30家门店，这些门店将位于芝加哥购物中心区Magnificent Mile和迈阿密林肯大道等主要城市的商场和交通要道。
Intimissimi未来在营销方面也将有更大投入，它们继续与好莱坞女星朱莉娅·罗伯茨(Calzedonia的头号代言人)，英国女歌手Rita Ora(意大利内衣品牌Tezenis千禧一代内衣线的代言人)，以及俄罗斯超模Irina Shayk(Intimissimi代言人)等人保持密切合作。
第二个“维密”?
据Marcello Veronesi介绍，Intimissimi的定价与维多利亚的秘密相仿，但大部分产品是意大利生产，而且设计更时尚前卫，每周都会有新款到店。而且，Intimissimi的门店覆盖范围更广，在全球拥有大约4200家门店，而维多利亚的秘密只有1100家左右。这些门店的规模要小得多，更多的是精品店，约有70%是特许经营合作关系。
早在 2005年，维多利亚秘密的母公司和Calzedonia集团签署了在美国推出Intimissimi平价内衣系列的协议。之后在维多利亚秘密门店内也开设了一些Intimissimi品牌精品店。
今年，公司将在意大利举办一年一度的“Intimissimi on Ice”内衣秀，这是一个和维多利亚的秘密秀类似的表演秀，将音乐，滑冰和时尚元素相结合，给观众带来一种全新的视觉体验。去年第三届“Intimissimi on Ice”秀在意大利维罗纳露天剧场举行，意大利盲人歌手安德烈·波切利(Andrea Bocelli)、美国著名歌手Pharrell Williams作为表演嘉宾参加了此次活动。未来，Intimissimi也正在考虑将“Intimissimi on Ice”内衣秀带到美国。
