自年初宣布转型以来，“中国女鞋第一品牌”达芙妮(Daphne)的蜕变之路就备受业内人士和消费者的关注。继3月发布颠覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后，达芙妮现今再次释出重磅消息，正式宣布联手美国顶尖时尚潮流品牌潮店“开幕式”(Opening Ceremony)，推出跨界合作系列。
以Pink Crush为主题，从从品牌色到产品设计的系列转变
此次达芙妮(Daphne)×潮店“开幕式”(Opening Ceremony)跨界合作系列的主题为Pink Crush，力图打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力，她们致敬经典，但也敢于挑战权威，坚持自我，走出不一样的绚烂轨迹。品牌的主题色也从大众熟悉的达芙妮 粉，转变为更具时尚感的茱萸粉，希望借此获得更多年轻消费者的关注。在产品设计方面，该系列以其独特的设计风格和时尚态度，展现出无所畏惧、打破陈规的女性力量和自由精神。
此次的跨界合作系列，由潮店“开幕式”(Opening Ceremony)的创始人、Kenzo的创意总监Humberto Leon和Carol Lim亲自设计，涵盖鞋履及包袋：O型搭扣皮带设计充满怀旧的朋克风情，而潮店“开幕式”(Opening Ceremony)经典的厚底鞋型设计，则是整个系列的签名式标注。复古风格和潮流设计的碰撞，为该系列带来了别具一格的个性魅力和时髦态度。该系列预计将于8月在达芙妮天猫旗舰店和线下Pop Up Store进行首发，并在部分精选门店进行限量贩售。
改了LOGO，取消了明星代言，就能赢得年轻消费者的心吗?
全面转型后的达芙妮，在2017年呈现出一个更具时尚质感和年轻气息的品牌形象，采用了更为国际化和简约品味的英文Daphne标识来取代目前代表绽放的花型图腾Logo。此外，达芙妮一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式，转而与更具时尚感的外籍模特合作，来体现不同的潮流，弱化对“明星效应”的依赖，转而凸显产品本身。
此外，视觉形象上的全面升级还延续到了达芙妮店铺的设计中。全新的达芙妮 旗舰店展现欧美轻奢风格，整个空间以黑、白、灰为主色调，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色线条点缀增加质感。大胆的材质运用与配色颠覆了传统美学，呈现出简约大气而又独具特色的年轻时尚格调，为追求自我、个性的年轻一代构建多元化的新零售空间。
无论是品牌形象的颠覆抑或是店铺设计的重塑，对达芙妮而言，回归到产品本身、做出更具时尚感与舒适感的鞋子，才是吸引年轻消费者的根本。转型后的达芙妮重整设计团队，力邀服务过诸多国际一线鞋履品牌并获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl担任商品设计副总裁，希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验，为产品注入全新活力，打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。
