利用电影IP资源进行事件营销越来越受到品牌商的青睐。近年来，不少童装品牌与著名电影IP达成了品牌跨界合作，近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作，推广其带有IP元素的产品，近日，特步儿童也与《变形金刚5》达成合作，在观影现场推出其系列活动。
近日，特步儿童举办了一场名为“变形出动”的《变形金刚5》—特步儿童专场观影活动。活动现场前来观影的观众都是由爸爸妈妈和小朋友组成，场面十分活跃。特步儿童有关负责人介绍，公司与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界合作，并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件，让更多的小朋友可以从中挑选自己喜欢的产品。“为家长们创造一个与孩子亲密互动的机会，号召家长在空余时间能更多地陪陪孩子，给孩子一个有趣的童年。”
本次“变形出动”观影团活动，是特步儿童在全国举办的第三站活动，特步儿童后续还将在全国多个城市举办多场的“变形出动”变形金刚5—特步儿童专场观影活动。这势必会让全国更多的小朋友们享受到此次活动带来的乐趣，让家长们更多地了解孩子们，给孩子们的暑假添加“特”不一样的感觉。
利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐。事实上，童装品牌中类似特步儿童与电影IP达成了品牌跨界合作亦有先例，近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作，推广其带有IP元素的产品。
同样是在《超凡蜘蛛侠2》的上映期间，贵人鸟借势蜘蛛侠系列电影，推广贵人鸟的漫威产品系列。在观影前，影城大堂特别设计的刺激有趣的互动游戏，让观众亲自上阵扮演蜘蛛侠，体验蛛丝射击，蜘蛛侠真人COSPLAY表演吸引了众多眼球。现场的观众不仅能欣赏到期待已久的超级大片《超凡蜘蛛侠2》，还有机会得到来自贵人鸟品牌的蜘蛛侠系列限量产品。
而就在前年，动画片《熊出没》在国内风靡一时之际，南安足友体育用品有限公司亦适时地与《熊出没》投资方签约了五年的品牌授权。足友体育用品有限公司总经理杨敬平介绍，企业对《熊出没》的引入，并不仅仅是为了单纯从这个品牌获取销售利益，更大的目标是要助足友实现“足华动漫城”这个战略构想。
业界人士认为，在现代，电影的含义不单单是传达声音与影像的文化产物。越来越多的电影跨界混搭各种文化，结合各界文化元素发行的衍生品更是数不胜数。在商业合作领域美国的电影大IP《星球大战》已经给迪斯尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入。电影衍生品创造的巨大商业价值，让众多投资者也看到了电影IP市场跨界合作营销一片利好的市场前景。“在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，这种品牌和IP的联动形式，将最大化挖掘90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。”
