如何获取新媒体时代女性的芳心?近日，浙江戈美其鞋业联合杭州驿扬公关开展一场名为“美丽课堂”的营销战役，以有趣新颖的微视频营销赢得女性消费者热烈追捧，为中国女鞋行业的新媒体营销提供了良好的借鉴。
女鞋行业首推穿搭视频
据了解，这段名为《2013夏不可不看的美鞋潮搭秘笈》的微视频自4月11日在优酷、新浪、土豆等视频门户上线。微视频中，两名优雅动人的美模精心为大家示范在职场、约会、街头、海边、乡间等场合的女鞋穿搭，接地气的场景、实用的穿搭引起众多女性网友的共鸣，点击一路飙升，不到一周就全网播放量破数十万。
此段视频是温州女鞋行业首家推出的专业女鞋穿搭视频。突破以往静态的宣传方式，该视频邀请知名搭配师，为模特不同场合提供不同风格的穿搭方案，以动态短片的新方式来帮助都市女性在2013夏秀出更美的自己。
“我们在调研的过程中发现女性消费者很喜欢上网搜索时尚资讯，来了解当季的时尚穿搭，而视频是最受消费者欢迎的方式。我们抓住这种需求，以美鞋穿搭专家的角色出现，推出美丽课堂系列微视频，诚挚地与消费者沟通，让消费者在潜移默化中认可我们的专业，进而选择我们的产品。”戈美其总经理李少仲解释启动微视频营销的原因。
美丽课堂开启内容营销先河
众所周知，国际奢侈品牌都善于“讲故事”式的沟通，诸如LV与泰坦尼克号的历史、Tiffany&Cod与英国维多利亚女王的情缘等，都成为奢侈品消费群喜闻乐见的故事。在女鞋行业，这种营销能力还颇为薄弱。
戈美其试图打开这一先河。据了解，戈美其“美丽课堂”战役将持续全年，不仅会发布四季时尚流行趋势，同时提供各种真实场景下美鞋、美服、美包的整体穿搭方案，并借助图文、视频、线下3条战线进行立体式的传播，对都市女性讲好美鞋穿搭的故事。
戈美其总经理李少仲表示，戈美其品牌女鞋创业已近20年，一直以优秀的工艺、稳定的品质和舒适的脚感技压群芳，但是由于缺乏和消费者的互动，一直“藏在深闺无人知”，此次“美丽课堂”的品牌推广实质上是一种消费者沟通，戈美其的终端门店内，都会配备多媒体展示屏和穿搭手册，而它的作用就是让销售人员能用视频或图文的方式，更为直观地进行产品信息沟通，这是仅仅依靠投放电视广告难以具备的优势。
“在女鞋品牌市场扩张的进程中，贴近消费者内心需求，为消费者创造差异化的价值是成功的关键，因此，不少行业专家表示学会品牌沟通营销和擅用新媒体传播是女鞋品牌需具备的两大要素。戈美其以美丽课堂的创新形式，成功地走在了行业前列。” 业内人士对这场新媒体营销表示充分肯定。
