近日，英国潮牌Superdry发布了业绩预警，称将于11月8日发布的2018年上半年财报数据或不太乐观，并预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑，约合人民币7.29亿元。消息发布后，Superdry股价大跌21.18%。
Superdry创立于2003年，品牌名是从朝日啤酒Super Dry以及日本文字中取得的灵感，是一个致力于高质量方向的潮牌，品牌的核心理念是价格公道，同时对细节精雕细琢。自进入市场以来，它以极富美洲文化的时尚设计，以及超凡的英式剪裁技艺获得了众多消费者，尤其是千禧一代的喜爱。
2015年9月Superdry与欧时力母公司赫基国际集团成立了合资子公司，这也标志着Superdry正式进入中国市场。据公开资料显示，双方各自持股50%，共同出资1800万英镑，约1.8亿人民币，合资期限至少十年。赫基集团引入Superdry不仅为中国消费者提供了更多样化的高端品牌选择，也让Superdry在中国市场有了更专业的支持与经验。
据悉，此次Superdry2018年上半年业绩不大乐观，主要是受英国、欧洲大陆和美国东海岸的反常炎热天气影响。Superdry的夹克和运动衫一直是品牌的主要营收来源，约占年销量的45%，此次反常天气导致了消费者的购买意愿下降，公司获奖因其损失约800万英镑。Superdry的首席执行官Euan Sutherland表示，虽然Superdry拥有巨大的成长空间，但是无法避免异常天气带来的挑战。
值得一提的是，在早前英国脱欧闹得沸沸扬扬的时候，Superdry的创办人之一Julian Dunkerton，捐出了100万英镑支持英国脱欧公投。据悉此举也是为了避免在英国脱欧后的关税和海关严查等问题。此次Superdry的业绩下滑也不可避免的受到了英国脱欧的影响。
目前Superdry正处在产品多元化和创新计划实施的第5个月，据悉此次计划为其18个月，计划完成后将Superdry的产品品类将增加，消费者的选择范围也将扩大，品牌对秋冬季节产品的依赖也将大大降低，品牌的核心创新了也将得到显著提升。
