自德国运动品牌PUMA彪马在2018年世界杯赞助遭遇滑铁卢之后，体育品牌争夺战的局势俨然已经从原本的“三足鼎立”转化为耐克Nike和阿迪达斯Adidas的“双雄争霸”，目光皆聚焦在耐克Nike和阿迪达斯Adidas身上，
其实，要说到耐克Nike及阿迪达斯Adidas这两个品牌在“运动一哥”位置的争夺上，他们的竞争就从未停止过。
在本届的俄罗斯世界杯赛上，阿迪达斯Adidas为阿根廷、比利时、德国、西班牙等12支球队提供球衣，成为了主要势力，耐克Nike则与其上届世界杯时赞助的10支球队数量保持一致，略逊阿迪达斯Adidas。
然而，据全球品牌咨询公司Interbrand于日前发布的一份2018全球极具价值品牌100强排行榜显示可知，仅有耐克Nike及阿迪达斯Adidas以在纯体育运动类品牌姿态强势上榜，分别位于第17名和第50名，这一次耐克Nike强势压过阿迪达斯Adidas。
据相关资料显示，耐克Nike在截至2月28日的第三财季收入同比增长7%至89.8亿美元，亏损则录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元，不及分析师预期。
而在阿迪达斯Adidas公布的一季度财报中，剔除汇率因素，其新兴市场和俄罗斯地区销售额分别同比下滑5%和16%。
此外，耐克Nike方面于近日明确表示称，尽管去年的活动获得积极的反响，但因今年品牌没有新的活动计划，将不会参加今年的ComplexCon展会。
截至目前，ComplexCon发言人并未对耐克Nike的缺席作出任何回应。然而，阿迪达斯adidas的Originals系列则将会参与今年的ComplexCon展会。
值得关注的是，有消息称，因主导并参与了于去年9月被曝光的adidas欺诈事件，通过虚假和欺诈手段贿赂高中篮球运动员进入adidas赞助大学，阿迪达斯adidas全球体育营销主管Jim Gatto、原顾问Merl Code和负责体育经纪业务的Christian Dawkins均犯有贪污罪。
