Logo本是品牌价值非常具有象化的展现，是许多老牌奢侈品引以为傲的象征，带有密集logo的产品也帮助奢侈品打开过许多新市场。
但随着消费者行为变迁，许多奢侈品牌都曾为logo产品苦恼过。
经研究发现，通常来说，越高级的品牌，logo标识越明显。这条结论几乎适用于所有平价品牌和奢侈品的对比，后者一般会通过大小和位置来凸显logo。
而当产品的价格继续上涨时，logo的重要性反而下降了。
这种规律在包袋产品中更甚。他们发现，包袋每贵5000美元，包括logo在内的品牌化标识便会平均减少一厘米。
也就是说，印花越简约的产品反而会卖得更贵。“人们现在更倾向于远离logo饱和的产品，想用更微妙的信号来显露财富。”研究人员表示。
大约从2014年左右开始，消费者对logo产品的兴趣下降了。之前人们为了凸显身份地位和财力水平才追捧logo产品的心理趋于缓和，逐渐回归理性，寻求有差异化和低调的产品。
各大品牌的Logo越来越像了？不，他们是越来越简单了。
为了更好地传播品牌，logo变得简单易读是必要的。Base Design创意总监兼联合创始人Thierry Brunfaut：
消费者每天所遭受的视觉信息冲击其实是非常巨大的——无论是走在街道上，还是面对着电脑手机。视觉上的混乱和压力，使得获取内容和导航都很难。
影响力和清晰度已经成了几乎所有品牌都在追随的两个关键词。所有的这些大胆而中性的LOGO都在告诉用户同一个信息：
我们的品牌和我们的服务都足够简单、直接、清晰，并且有着非常良好的可读性。
随着移动端的发展，很多设计也向着扁平化靠拢，考虑到用户的体验，在移动端上能更清晰的显示、识别。
大品牌的logo更朝着简化而去，一来现在大品牌诸如Google的影响力巨大，不需要靠logo承载太多东西，二来这种简洁logo的效果在移动端能够更简单地被预测到。
