中国鞋网06月26日讯，近期有许多炒鞋党烘炒个别鞋款价格的事件，造成了球鞋市场不小的恐慌，我们就这个事情和大家来聊聊炒鞋这个事儿。
“炒”这个字展现了汉字文化的博大精深，左边一个“火”，右边一个“少”，因为少，所以火，把这个字放在如今的鞋市上再合适不过了。中国人热衷于“炒”，简直是用生命炒一切可炒之物，不光明星炒作，普通人也炒，上世纪炒兰花，后来炒邮票、炒股票，现在的年轻人也不闲着，他们炒鞋。
今年，全国再次刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。
球鞋市场火热的主要原因，是生产厂商的一种饥饿营销，推升了球鞋二手市场的转卖价格。在巨大利润的诱惑下，不少投机者，也就是俗称的“黄牛”，找到了商机。
例如，李宁最近为旗下的NBA巨星韦德，发售了一款限量的特别版球鞋。这让原价只有1000元的球鞋，在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元，涨了40倍。
因此，市场开始逐渐流行起一句话：中年人炒股，90后炒鞋。
炒作!炒作!其实是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，他的最终目的呢?自然就是商业利益的最大化。当某个领域可以通过政策或者其他利好获得丰厚回报的时候，炒作团队的出现就非常的合情合理了。正如十几年前就开始的“炒房团”，近年来兴起的“炒币”。
随着球鞋文化越来越大众化，加上各路明星疯狂带货，一双限量版的球鞋炒上几万的价格可以说经常出现。据统计，全球球鞋二级市场总价值已超过15亿美元，仅2016 年就有超过900万双球鞋在美国转手出售，球鞋背后每年的转售利润有近4亿美元。
目前来说，全球的球鞋市场正在经历最好的时期，不光各种奢侈品牌都积极的推出球鞋，在二级市场，咸鱼，转转等二手平台以及像StockX，毒等转卖类平台，让售卖球鞋变成了人人都可以做到的事情，形成了更加完整的球鞋产业链。
谁在炒鞋?
对这个隐秘圈子略知一二的人，很可能会痛骂那些鞋贩子，认为是他们把好好的鞋市搞得乱七八糟，他们利用人们对特殊品牌的喜爱，垄断发售。但其实，早先的球鞋市场还是很理智的，人们对于球鞋的认识和运动装、运动背包一样，没有什么不同。
彼时，一双发售价近1500的球星签名鞋，它的真实售价可能也就500元上下，人们注重的是鞋子的舒适性和功能性，但在2015年，球鞋市场开始躁动不安了，人们开始注意到体育明星穿的鞋子，定制、联名、限量等概念被厂家接连抛出。
据统计，2015年全球知名厂商做出的限量概念鞋的规模近10亿美元，这些鞋能卖出比普通鞋高几倍的价格，品牌商们用饥饿营销的方式完成了第一波收割。特别是阿迪达斯、耐克等知名大厂，他们几乎是联手策划，让整个球鞋市场陷入疯狂。
鞋贩子们看到其中的利润空间，开始投身这个市场，当厂商发起某款鞋的营销时，他们在身后推波助澜，煽风点火，让市场大量关注，然后通过各种方式垄断发售，反正就是不让普通人买到鞋，然后再高价卖出。
可以说是厂商和鞋贩子的默契配合，完成了对球鞋市场的炒作，二级市场的消费者有的是为了再倒手自己赚钱，也有的是为了“信仰”，反正就要买，一双鞋上万元也在所不惜，即便买来不穿，放着供起来也要买。
幕后推手
阿迪达斯明星加持，耐克限量制造噱头
天价球鞋背后，嗅到商机的品牌商系幕后推手。
一位业内人士对新京报记者表示，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。
“想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”该业内人士表示。
“每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。”以Yeezy Boost 350 Moonrock为例，首发时全球限量9000双，中国官方渠道只分得了名额81双。
根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌(除AJ外)占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。
数据显示，耐克，尤其是AJ系列，在二级市场占有绝对统治地位。不过，阿迪达斯也在随时找机会翻身。2013年，在社交媒体推特上拥有近2500万粉丝的说唱歌手坎耶·韦斯特，以1000万美元的价格投奔了阿迪达斯。2016年财报会议中，阿迪达斯表示，2016年3月17日当天，阿迪达斯在全球卖出了40万双adidas NMD球鞋，而Air Jordan 11在2015年整个12月的销量也仅有100万双。
引用知名球鞋交易平台nice的一桩声明：限量球鞋本来就是稀缺品，再加上各种突发事件(比如某某明星在某处上脚之类)，被炒作是正常的，而大家在这个过程中依靠自己的眼光获利，也无可厚非。毕竟在股票房子银行存款都在贬值的今天，能够通过球鞋交易来赚钱，一方面补贴家用，另一方面也能够通过球鞋认识更多志同道合的鞋友，这本是好事一桩，自然也就吸引了许多球鞋爱好者加入其中。
如果大家都是按照上面所说的炒鞋去炒作，那么最终受伤的不光是消费者，还会毁了原本健康的球鞋市场!所以希望大家共同维护现在的市场让它可以良性持续发展，抵制恶意炒鞋!!
