在当下以情感共鸣为主导的消费浪潮中，一种以“内心体验”为核心的消费模式正逐步改写商业世界的游戏规则。越来越多的消费者开始以情感为导向，乐于为能触动心灵的产品买单，将消费视为表达生活态度与情感认同的方式。对品牌而言，精准识别并回应这些情感趋势，已成为赢得消费者青睐的关键所在。《2025年轻人情绪消费趋势报告》曾揭示，年轻群体近30%的消费支出流向兴趣领域，情绪价值正逐渐成为市场流通的“新货币”，驱动着多元化的消费行为，满足不同层面的精神需求。从宏观层面来看，这股情绪消费潮流正推动中国市场进入高速成长期。
依托强大的内容生态系统，抖音平台近年来催生了如#欧若风、#恋夏风 等具有广泛影响力的潮流趋势，不仅彰显其引领消费风向的能力，更印证了平台在消费者决策链条中的重要地位。众多趋势在此孕育，无数产品在此赢得认可，品牌在此实现跨越式发展。抖音见证着用户一次次的心动和行动。
那么，究竟哪些情感触点能够激发年轻群体的兴趣？如何实现从情感共鸣到消费行为的转化？今年双11，SocialBeta与巨量引擎联合，基于抖音平台热点梳理出五大情绪趋势，并配套相应的营销解决方案，助力品牌精准捕捉消费者情感信号，以情绪为支点撬动新增量。
趋势一
情绪优先，渴望精神快充
心动的高光时刻
在个体意识崛起的时代，情绪价值已成为公共语境中的高频词汇。伴随技术发展而来的现代性焦虑，促使人们更加关注内心世界的需求，对美好生活的向往也愈发强烈。
抖音平台上，情绪类话题呈现跨越式增长。2024年，相关内容播放量实现翻倍，规模突破千亿。情绪释放正成为影响年轻消费者决策的关键因素，2025年上半年，“情绪好物”热点播放量达438亿，同比增长超100%，超过68%的受访者表示愿意为情绪体验付费。
消费者正通过社交平台积极寻求情感出口，使内容池成为折射大众情绪的动态棱镜。从治愈系的办公摆件、反映精神状态的趣味公仔，到提升愉悦感的多巴胺穿搭与高颜值生活小物——甚至出于猎奇心理或社交需求，他们都乐于为此付费。
对品牌而言，情绪营销已从加分项升级为必修课。关键在于从纷繁的情绪话题中梳理出主线，洞察人们共通的精神需求，理解其心动缘由与行为动机。
基于抖音作为大众情绪载体的平台属性，及其推动“兴趣”转化为“购买”的电商生态，巨量引擎在今年双11推出《有点东西，好心动》整合营销IP。以点亮红心为起点，平台携手品牌深入解读情绪内容、打造情感事件，最终将情绪共鸣转化为深度消费决策。
在新双11的“人、货、场”匹配机制下，用户情感的高点，正是品牌生意增长的契机。
趋势二
多元自信，追求审美体验
心动的消费美学
在情绪价值成为显学的背景下，“审美契合”成为驱动消费的重要因素之一。无论是“痛文化”时尚的兴起、“精致到头发丝”催生的蓝海市场，还是“万物皆可新中式”的东方美学风潮，消费者正通过多元开放的审美体验，表达其审美取向、情感态度与身份认同。
例如，随着新一代消费者文化自信的增强，“华流即顶流”渐成共识。越来越多人关注传统文化，并以符合当代审美的方式进行创新诠释，从而激发深层情感共鸣。国风审美的流行也为品牌带来全新机遇。洞察这一趋势，巨量引擎推出S级平台项目《风从东方来》，推动东方美学与设计文化在全球范围的传播。
除了外在审美变迁，人们也更注重内在精神世界的重塑。每个人不仅是“美”的消费者，更成为“美”的发现者与创造者，通过感知生活细节中的真实情绪，在自我探索与表达中构建理想形象。呼应这一转向，巨量引擎推出《情绪漫游指南》行业营销IP，与用户共同构建情绪生活方式内容生态，为品牌提供从功能传播转向情感绑定的专属场域。
趋势三
精致生活，投资身心需求
心动的品质生活
在物质丰沛的当下，消费者已不再满足于基本生活需求，转而更加重视个人价值与生活品质。无论是为自己还是家人，他们都愿意为能够带来独特体验的产品付费。在“身心重塑”的消费旅程中，他们既注重自我表达，也追求更具质感的生活体验。
户外热潮的兴起，反映出消费者愈发重视与自然的联结：通过新潮装备彰显个性，在趣味体验中找回身心平衡。洞察这一趋势，巨量引擎打造户外IP《山山而川》，以全民参与的山系事件激活户外消费。
当一部分人在自然中寻找答案，另一群年轻人则从中式养生智慧中探寻身心平衡之道。把握年轻人对时令养护的新需求，巨量引擎推出四季养护营销IP《润养好个秋》，将洗护与“顺应时令”的生活方式结合，唤起更具仪式感的护理体验。
随着节日仪式感在日常生活中的渗透，四季节点已成为年轻人的情绪调节器。每个节点的庆祝时刻都是过好当下生活的重要出口，特别是00后的登场，更强化了制造节日仪式感的趋势。品牌的四季营销叙事也需更具新意。巨量引擎发起的节点IP《与秋日共赴热爱》，紧扣踏秋、尝鲜与欢聚三大场景，赋予产品更丰富的情感内涵。
对品质生活的追求也体现在代际互动中。年轻一代的育儿理念正朝着“精细化+陪伴成长”双维升级，认同“平视陪伴”的育儿观。随着代际意识觉醒，建立健康亲密的亲子关系成为品质生活的重要体现。以呈现多元家庭育儿方式为初衷，巨量引擎发起亲子成长超级事件《当我遇见小小的你》，首次深入12类母婴人群，通过线下体验与内容共创，为品牌沉淀可长效转化的情感资产与商业路径。
趋势四
玩心大发，刷新感官地图
心动的吃喝玩乐
年轻人通过消费获取情绪价值的另一显著趋势，体现在他们更倾向于为“直接”的快乐买单。享用美食、尽兴游玩，现代人通过这些触手可及的愉悦体验，完成心理能量的储备。
在近期假期中，线下消费市场表现活跃。抖音生活服务数据显示，“周边游”相关团购销售额实现大幅增长，便捷低成本的娱乐项目成为年轻人快速获得疗愈的方式。而对“附近”的重构不仅限于周边，更延伸至生活半径之内——例如洞察到烹饪可能是年轻人掌控生活的最小单位后，巨量引擎推出《鲜吃点好的》内容IP，通过聚焦美食场景唤醒生活仪式感。
另一部分向外探索的年轻人也改变了旅行方式。他们不再追逐著名景点，转而青睐小城小镇。今年假期消费数据中，“小城游”显著受欢迎，在褪去网红城市的光环后，具有真实在地文化的小镇成为享受慢生活的新选择。
注重体验的风向也延续至文旅消费层面。从购买商品到购买情绪价值，体验经济的崛起不仅改变了用户与品牌的关系，更重构了价值主张。功能与价格的竞争已不再足够，能够提供个性化、定制化体验的品牌才能真正触动情感，赢得机会。
在“景点+文化+美食”的一体化模式中，美食的含金量显著提升。年轻人通过“寻味”过程与目的地建立情感链接。抖音生活服务数据显示，在“味蕾游”推动下，多地特色菜团购销售额同比增长超一倍。把握这一趋势，巨量引擎推出《舌尖的旅行》内容IP，通过原产地风味故事助力食饮品牌破圈，激活消费者共鸣。
趋势五
开心至上，接住所有疲惫
心动的文娱体验
从演唱会到微短剧，从文旅剧本杀到一日角色扮演，在文娱产业中成长起来的年轻一代，不仅渴望各类“精神食粮”，更追求高品质内容。能够提供即时满足的文娱消费成为对冲生活疲惫的方式，创造日常仪式感，承载多样情感需求。
文娱消费规模快速攀升，社交媒体成为人们消费与分享相关内容的重要平台。以抖音为例，站内每日娱乐内容播放量达百亿级别，每日内容消费时长超20分钟的深度用户超过一亿。高度活跃的用户生态使平台成为观察年轻人文娱消费趋势的重要窗口。
从营销视角来看，要借势文娱热潮拉近与年轻人的距离，品牌必须洞察其深层心理变化并付诸行动。基于此，抖音一方面为品牌拓展多元文娱场景，实现情感共鸣，如打造《晚上好呀》人群趋势IP，以丰富的夜间场景承接情绪需求；另一方面，与品牌合作打造文娱内容，引导情感走向，如推出《姐系宇宙》综艺IP，邀请明星“姐姐”既分享生活好物又担当人生导师，指引年轻人成长。
在双11营销背景下，随着消费者愈发重视内心感受，他们既关注产品性价比，也更看重消费过程中的体验与感受。这要求品牌深入理解人们共通的精神需求，善于捕捉情绪峰值，以打动人心的内容与产品，实现从情感共鸣到消费行为的高效转化，助力双11期间的爆发式增长。
可以预见，在这个双11，当情绪价值取代低价成为新的竞争焦点，唯有从“心”出发的品牌，才能让产品真正触动消费者，并最终收获令人惊喜的商业回报。
参考来源
SocialBeta×巨量引擎
《抖音双11情绪消费热点全景洞察》
编辑
王禹铮
