2026年春节，年货市场进入消费旺季，玩具作为家庭团聚娱乐、亲友互赠祝福的重要选择，成为年货筹备清单中的核心品类。
中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年1月电商平台数据分析报告——玩具&潮流玩具》显示，拼插积木、毛绒布艺、盲盒、手办四大核心品类凭借鲜明的节日属性、强互动体验与IP赋能优势，成为年货消费的热门赛道。
本文从市场格局、价格分布、畅销逻辑等维度，深度解析拼插积木品类的春节消费特征，为行业参与者提供参考。
拼插积木“买买买”解析
拼插积木品类延续“高端品牌引领+大众市场扩容”的格局，行业集中度保持稳健。
1
2026年1月，LEGO/乐高以37.9%的销售额占比稳居榜首，仍主导高端市场。
MIDEER/弥鹿以 3.1% 的占比位列第二，凭借209元的儿童磁力片彩窗磁吸积木成为销售额 TOP1 单品，彰显益智类产品的在节日期间强市场需求。
2
价格带分布呈现“分层”特征：100 元以下产品占据63.7%的销量份额，其中SNAEN/斯纳恩10 元磁力方块以 1.1% 的销量占比成为爆款，印证性价比赛道的广阔空间；
而400-1000元高端区间贡献21.2%的销售额，LEGO/乐高42212机械组法拉利赛车模型（423 元）、80118 迎财爆竹积木马年积木（749 元）等产品，凭借 IP 联名与节日属性收割高端消费群体。
3
潜力产品方面，上架 6 个月内的腰部品牌新品表现亮眼。乐乐鱼星光磁力片彩窗积木（227 元）、灵灵趣马年吉祥物赤兔战马积木（207 元）等产品，通过节日营销与场景创新，成功跻身销售额 TOP100，为市场注入新活力。
畅销单品榜单
01
销售额TOP3畅销单品
1
品牌：MIDEER/弥鹿
产品名称：儿童磁力片彩窗磁吸积木
2
品牌 ：LEGO/乐高
产品名称：42212机械组法拉利赛车模型积木
3
品牌 ：LEGO/乐高
产品名称：10914得宝豪华缤纷桶大颗粒绿桶积木
02
销量TOP3畅销单品
1
品牌：SNAEN/斯纳恩
产品名称：JM24儿童益智拼装磁力方块
2
品牌：MIDEER/弥鹿
产品名称：儿童磁力片彩窗磁吸积木
3
品牌：可忘
产品名称：20PC儿童益智拼装磁铁积木
03
畅销单品（按销售额价格段）
400-1000元 TOP2
1
品牌 ：LEGO/乐高
产品名称：42212机械组法拉利赛车模型积木
2
品牌：LEGO/乐高
产品名称：80118迎财爆竹积木马年积木
200-300元 TOP2
1
品牌：MIDEER/弥鹿
产品名称：儿童磁力片彩窗磁吸积木
2
品牌：LEGO/乐高
产品名称：10914得宝豪华缤纷桶大颗粒绿桶积木
100-200元 TOP2
1
品牌：BEI JESS/贝杰斯
产品名称：磁力积木轨道车
2
品牌：SCOORNEST/科巢
产品名称：儿童磁力片棒益智玩具彩窗大自然
04
潜力产品销售排名提升前三
1
品牌：乐乐鱼
产品名称：乐乐鱼星光磁力片彩窗磁吸积木儿童男女孩益智玩具新年生日礼物
销售额占比：0.3%
本月排名：43（上月排名10823）
2
品牌：灵灵趣
产品名称：2026新款马年吉祥物赤兔战马积木男女孩拼装玩具桌面摆件新年礼物
销售额占比：0.2%
本月排名：48 （上月排名3671）
3
品牌：SUPER RIDER/圣骑士
产品名称：全新罐装拼豆豆手工diy材料全套立体融合120色套装工具熨烫好收纳
销售额占比：0.2%
本月排名：74 （上月排名3956）
结语
1月凭借春节节日氛围契机，拼插积木市场表现亮眼。头部品牌凭借IP沉淀与渠道优势巩固地位，腰部品牌通过生肖主题、功能创新实现突围，共同构成了市场多元竞争的生态。
对于企业端，建议聚焦两个方向：一是把握生肖、节日等场景化消费机会，开发短期爆款产品；二是加强IP授权布局，通过跨界联名提升产品溢价。对于渠道端/终端，建议深耕细分价格带，大众市场主打高性价比，高端市场强化收藏价值。
下一期我们将重点解析毛绒玩具。
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重要提示：
①本报告（本文）的分析与结论完全基于ECdataway提供的2026年1月天猫平台数据，分析结果仅供参考。报告（文中）中提到的任何品牌或产品仅供说明之用，并不代表我会对其的认可或推荐。
②潜力单品筛选标准：进入本月销售额TOP100单品+上架时间在6个月内+不含销售额TOP3品牌的产品进行筛选后，且排名提升幅度前三的单品。
③入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610 王若琪：010-68293662
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店
